2爱奇艺12年来首次盈利,长视频迎来拐点?

来源:Tech星球(ID:tech618) 作者:翟元元

始料未及,爱奇艺首次实现盈利。

5月26日,爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。数据显示,爱奇艺2022年第一季度实现营收72.77亿元人民币,同比下滑9%。会员服务营收45亿元,同比增长4%;在线广告服务收入13亿元,同比下降30%,内容发行和其他收入均有所下滑。

财报最大亮点在于,爱奇艺一季度实现盈利,归属于爱奇艺的净利润为1.691亿元(约合2670万美元),而上年同期净亏损为13亿元。这是爱奇艺自2010年成立以来首次实现季度性盈利,给长期低迷的长视频赛道注入了一剂强心针。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在当天财报电话会上表示:“本季度我们首次实现了non-GAAP运营利润。这证明了公司新策略的有效性和强有力的执行能力。我很高兴看到本季度的表现超出预期。”喜悦之情溢于言表。

爱奇艺扭亏为盈,很大程度上归功于公司开源节流、降本增效。财报显示,第一季度爱奇艺营收成本为60亿元,同比下降16%。其中,占支出成本大头的内容成本大幅缩减,第一季度内容成本为44亿元,同比下降19%。相比去年第四季度的49亿元再度减少。

此外,爱奇艺减少了营销支出、研发、人事相关薪酬费用。爱奇艺销售及管理费用为7.448亿元,同比下降38%;研发费用为4.75亿元,同比下降29%。去年底,爱奇艺开启大规模裁员,裁员人数近2000人左右,压缩成本对短期改善财务状况起到立竿见影的效果。

开源方面,爱奇艺会员价格上涨直接拉高了ARM值(每会员月平均收入)。财报显示,一季度,平台日均订阅会员数为1.014亿,同比下滑,去年同期为1.054亿,环比增长,较去年四季度净增440万。每会员月平均收入(ARM)为14.69元,同比增长8%,环比增长4%。

换句话说,爱奇艺会员数量下滑,营收反而实现增长的结果,得益于会员涨价。爱奇艺于去年底开启VIP会员涨价举措,黄金VIP普通包月会员由25元涨至30元,连续包月由19元涨至22元,普通季卡会员由68元涨至78元。

虽然,爱奇艺首次实现了季度盈利,但未来是否能够持续性盈利,仍存在不确定性。

一位文娱行业资深人士告诉Tech星球,爱奇艺扭亏为盈一定程度上说明,降本增效的措施有效。但是长视频的核心逻辑还是内容,通过内容拉动会员增长。降低内容成本应该辩证来看,控制内容成本其实意味着对内容的投入减少,长远来看,如果没有内容了,会员也会减少,对应的会员收入也会减少。相当于饮鸩止渴。

对于首次单季度盈利,爱奇艺内部也没有太大的波澜。一位爱奇艺员工告诉Tech星球,财报发布后,龚宇暂未发布内部信庆祝。在他看来,这种利好消息通常都是跟资本市场挂钩,提振股价会有所帮助。不过对于员工个人而言,除了会员部门可能会有一些更好的奖励机制,其他底层员工并没有实质性的改变。“所以对于个人来讲,会更关心切身利益,我在这里能干多久,盈利是否可持续”。

不过,爱奇艺盈利的消息,还是给整个处于下行通道的互联网行业带来一抹提振信心的亮色。

近两年,“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)集体勒紧裤腰带,要盈利开始成为长视频平台们的共识。今年3月份,爱奇艺发布2021年第四季度财报时,龚宇曾表示,“今年目标是运营层面盈亏平衡”。流量逻辑、烧钱逻辑开始让位于内容、效率、盈利。

另外一家长视频平台优酷的数据也出现一些向好的迹象。昨日,阿里发布的2022年一季度财报也显示,优酷日均付费用户规模同比增长14%,季度亏损同比收窄。

长视频平台终于在十年烧光1000亿元之后迎来拐点,越来越具备盈利的可能性。