2版权终于砍向短视频了

来源|刘旷(ID:liukuang110)

日前,快手上市大获成功,以最直接的方式让市场看到了短视频平台的潜力,在长视频平台盘亘市场多年后,短视频平台的迅速崛起也让长短视频平台之间的冲突一览无遗。以目前快手的万亿市值相比,爱优腾芒已然不敌。

然而最初,短视频平台却是作为填补视频领域的空白而存在的,随着短视频平台的不断崛起,其不论是在用户规模、商业化还是运营方面都远远地超过了长视频平台,不断向长视频平台发起进攻。

短视频攻向长视频腹地

近年来,短视频平台在用户规模上不断拓展,根据快手最新财报来看,2020年快手应用的平均月活跃用户为4.811亿;而根据抖音之前披露的数据看,包括抖音火山版在内,抖音月活已然超过6亿,短视频双巨头的地位毋容置疑。

在巨大流量的加持下,短视频平台逐渐成为影视宣发的主战场,不但购票转化率更高,其直播也较为便捷并且成本较低,短视频平台正在不断在代替路演的作用。在此基础下短视频平台与影视作品之间的关系千丝万缕,也带动了影视作品二次创作的浪潮。

然而由于短视频的时长限制,其二创的作品多为影视剧里的“高光时刻”,也是诸多用户最为期待的部分,因此许多用户倾向于在短视频追剧,反而不再关注整个作品全部细节和铺垫过程,导致正片无人问津,也给具有独家版权的影视平台带来了一些分流的影响。

但随着影视内容分流愈演愈烈,二次剪辑、几分钟看完整重点内容成常态,在短视频平台看影视内容不但成为了众多用户的不二选择,也成为了自身平台引流的一种形式,不断攻入长视频腹地,而长视频平台以其成本高昂获得的内容却为它人做了嫁衣。

由此可见,短视频平台难免有了喧宾夺主的意味,在成本低廉的情况下,短视频平台的影视剪辑板块越发庞大,也令拥有版权的和企业无法甘心。因此,近日来版权方也频频做出行动去维护自身的权益。

版权大刀砍向短视频

日前,包括爱优腾芒在内的73多家平台、影视公司和协会发布联合声明呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

在此声明发布后,诸如《长歌行》、《锦心似玉》等近期热播剧片段陆续从抖音等短视频平台消失,联合声明的作用也逐渐凸显出来。尽管仍有许多内容未做出相应的反应,但对于版权方来讲,砍来的版权大刀也将给长视频平台以及版权方带来一系列的好处。

首先,稳定会员数量,收回内容成本。近来,爱奇艺、腾讯视频相继涨价,在有选择的情况下,长视频平台用户难免要面临会员减少的问题,内容对其会员数量的赋能极其重要。因此,对于其它视频平台上未授权的内容进行合理的管控,在一定程度上也能够预防用户流失。

再者,加强版权监管也能够使内容价值更有意义。各大长视频平台为了建立内容护城河,多以高额的成本购买“独家”版权,一旦搬运成为常态,其“独家”的意义也不复存在,视频平台们也将“竹篮打水一场空”。

其次,建立深层的版权保护意识。相比于国外影视企业,国内版权方尚未建立起完善的内容版权意识,各大平台侵权作品随处可见,也催生了一种畸形的行业形态。因此,建立版权保护意识毋容置疑,版权保护是确保文化产业持续健康发展的基础,也是高质量内容源源不断涌现的前提。

最后,版权方得到二次收益。无论是影视IP还是内容的版权,一旦出现授权的行为就会具备再次收益的价值。对于版权所有者来讲,加强版权的监管不但能够使版权方增添商业行为,也能令使用方更加合理化。

行业小震动在即

版权的收紧无疑是将未来影视内容的展现和再次创作更加合理化、规范化。

从短视频平台来看,在短视频平台兴起过程中,影视剧的切条、搬运也成了不少短视频博主们的致富密码。一旦面临授权行为无疑是加大了创作者的创作成本,也会让许多靠剪辑系列的个人创作者打退堂鼓,短视频平台或将面临UGC创作者出走的危机。

另外,经过多年的二次创作积淀,影视内容已经成为短视频平台不可或缺的一大内容板块,影视内容版权的监管加强也将带来短视频平台中影视内容的大量下架,平台在内容方面便会遭受很大的打击,这对于短视频平台而言都是即将要面临的难题。

当然,从版权方来看,创作者及粉丝“为爱发电”以及自媒体博主的二创传播的确为不少正在播出的影视剧带动了热度,许多人在短视频平台上看到影视作品从而选择去观看。一旦短视频平台受到版权限制,其宣传效果也将大打折扣,影视作品想要获得热度便需要更大的营销成本。

总结

总而言之,无论是版权方还是短视频平台的搬运方,都并未在这场战火中完全利好。在整个行业生态的力量集聚下,双方产生阵痛在所难免,侵权行为将在未来有望根治,也能让短视频创作者能够真正地去进行创造,而非是一再的搬运。

值得注意的是,最新修订的《著作权法》即将从6月1日开始实施,修订后的《著作权法》对合理使用规定进行了多项修改,并将法定赔偿额上限由五十万元提高到五百万元,影视单位在这一背景下维权有了更多的底气。

无规矩不成方圆,在此次版权大战之后,版权方势必会出台合理的解决方案,比如建立并扩大集体管理机构的权限、开放授权等等。使得版权持有方、平台与用户三者形成一种规范的“授权”机制。假以时日,也能将整个影视市场的褶皱抚平。