匠心产品遇上优秀品牌,3月23日,第十一届全球自有品牌产品亚洲展暨第二届零售生鲜食材展正式开幕,苏宁快消集团展会现场召开苏宁专场零供对接会,发布2021年苏宁快消自有品牌开发规划及合作伙伴赋能计划,无缝对接展会1000+优质厂商,自有商品开发进入加速赛道。

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(苏宁快消集团自主产品中心总经理 汤洋 发言)

自有品牌作为零售企业差异化竞争的核心企业战略,为零售业的创新发展注入了新的活力,为零售企业的转型升级提供了重大机遇,苏宁快消集团历来非常重视。2020年苏宁快消自有品牌进行了全新升级,搭建新的组织、制定品牌策略、选择产品品类、推进开发、强化运营,为用户提供“品质、安全、高性价比”的产品是自有品牌建立的初衷。

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(苏宁专场零供对接会现场照片)

品牌规划方面,苏宁快消目前规划有4个自有品牌,Sufresh苏鲜生、Sufood狮客、Sufriend百邻、Lacute乐可爱,分别聚焦开发生鲜、食品、非食、母婴产品。

产品开发方面,截至目前,苏宁自有品牌已经开发完成300多个SKU,2021年将突破1000个SKU,自有商品覆盖快消全品类,重点发力生鲜食品类目,除了常规标品引进,今年也将在品类创新方面进行突破,差异化选品开发,为苏宁易购线上超市、家乐福门店、苏宁小店、苏宁红孩子、猫宁店、苏宁有货平台等渠道输出更多优质、创新、高性价比的自有品牌商品,为直播赛道定制个性化网红属性商品。

合作伙伴赋能计划,2021年苏宁快消自有品牌将通过渠道及营销为合作伙伴赋能,渠道方面,现如今传统渠道仍是主流的购物平台,但运用社交电商渠道的网购消费者已到达80%,直播带货、内容营销、社群运营构成了新的流量来源,苏宁快消自有品牌将充分整合苏宁上百万活跃推客、数十万社区团长、上万家中小微商户以及站内外近千名主播达人资源,获取自有渠道、社交渠道、B2B渠道等流量,为自有品牌打通“任督二脉”。营销方面将重点运用互联网爆款思维,聚焦资源打造核心爆款,抢占品类第一,占据用户心智,通过爆款打造提升自有品牌的影响力,从而反哺自有渠道,拉动自有渠道的用户增长和平台活跃度。

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苏宁快消集团自主产品中心品牌总监程新龙表示:“自有品牌爆款打造及出圈也是团队一直在研究的课题,也期待接下来能够与合作伙伴一起打造爆款“。

2021年,苏宁易购将进一步聚焦零售业务,夯实全场景零售核心能力建设,而聚焦零售就是要聚焦商品与用户,苏宁快消自有品牌通过专业化商品开发和精细化用户运营,紧跟集团战略方向。

苏宁专场零供对接会的召开,加速了苏宁快消自有品牌供应链的引进,更多自有品牌爆款也将在苏宁全场景零售的土壤上孕育而生。