2“一起”社交大爆发,现在的年轻人都这么孤独吗?

来源丨刺猬公社(ID:ciweigongshe) 作者 | 世昕 编辑 | 石灿

“一起”类型社交App将场景化与兴趣社交、熟人社交相结合,情感需求和认同满足同时实现,社交进入新的维度。 

你还记得年前的网易云酷狗之争吗? 

2021年2月2日,网易云音乐发文怒怼酷狗音乐,称酷狗“山寨办”团队像素级的“致敬”了网易云上线的几个新功能。随后,酷狗音乐不仅发文展示专利反击,其副总裁谢欢也朋友圈称,网易云宣称被抄袭的“一起听”功能早在2006年就被他做出来,“我能不能告别人山寨?”一时间,两大音乐App掐得是天昏地暗。

网友们吃足了瓜,但很多人却忽略了两家矛盾的焦点之一:“一起听歌”功能。把目光转向此处,你肯定会产生一个疑问:怎么音乐App都开始搞“一起听歌”了?

没错,除了上面这俩款产品,另一巨头产品QQ音乐也上线了类似功能。打开歌曲分享界面,点击“和朋友一起听”,你就可以选择好友一起欣赏音乐,腾讯还将此功能扩展到了社交软件上,与QQ聊天界面的“一起听”联通。

“耳机分一半,共听一首歌”,似乎成为了现在音乐App领域的最大热点,其背后是音乐产品对“社交层”的渴望。

不仅在音乐领域,“一起”类型的社交产品四处开花。“一起看电影”“一起看视频”“一起睡”......此类软件和功能层出不穷,有别于聊天类或社区类的社交产品,凭借独特的模式剑走偏锋,“一起”社交在互联网上掀起热潮。

尤其在影音内容行业中,“一起”成为了各大影音平台开辟社交功能的利器。“社交红利”谁都想要,连美团、阿里等消费平台都在做,凭借“一起”模式,影音行业妄图杀出一条血路。

孤单不怕,陪你“一起”

提 起“一起”这个话题,很多人想起 的是另一个App: “微光”。 

“微光”是“一起”社交领域的代表产品之一。其主打“一起看片”概念,用户可以在App内选择自己想看的电影或片单,建立独属于自己的电影放映厅,邀请亲朋好友或开放房间与陌生人同步看片,反之,也可以选择进入陌生人的房间。在电影“屏幕”下,也就是房间内部的聊天界面,你可以选择文字讨论,也可以语音交流。 

如果说“爱优腾B”的弹幕评论像是容纳几千人的大型放映厅,微光更像是为用户搭建了一间间“网络私人影院”,更微观而细腻。 

这其实源于产品定位不同。 “微光”并不想做体量庞大的影视平台,“放电影”并不是其唯一目的,微光真正瞄准的,是“兴趣社交”。

在微光App的下载介绍页上,“孤单不怕,陪你一起”的字样非常显眼。在很多用户看来,“微光”确实是排解孤独的不错选择,“跟网友一起看片”“和朋友们边看电影边聊天”是诸多用户的唯一目的。另一方面,在不同的房间认识陌生“片友”也成为了用户开拓关系的新方式。 

微光还有另一个绰号,“异地恋神器”。 

疫情开始以后,居家隔离阻断了众多年轻人的线下活动,众多异地情侣更不知何时可以相见,线上陪伴,成为了不少人的选择,“微光”再次起飞。目前,打开应用商店,微光的下载量达到了3000多万,而且还在不断上涨。微光在社交App中关注量已经处于中上游,在这一红海领域中,微光杀出了一席之地,也为“一起”社交的火热贡献了不小的力量。 

微光之所以能够成功,不仅在于其社交模式的独特,还在于其对于“一起”概念的深耕。其上线接近四年,不仅提供一起看电影,还开发了“一起聊”“一起玩”“一起听”等多个功能,除了线上私人影院,微光还想将桌游馆、电竞吧搬上手机。 

但在“一起”社交这方面,“微光”也并不是一家独大。微光App本身就不够完美,点开产品下载评论区,不少人提出了了不良体验,“不能投屏”“资源太少”“bug多”,最多的评论是“爱奇艺、腾讯上的视频看不了,要你何用?”尽管社交做的如火如荼,主打看片,影视资源问题却还没法解决。 

微光受到诟病,另一些“一起”社交类App一直在发力。“微距影厅”就主打“不仅能一起看片,而且可以添加各种影视网址”,“开逛”则宣称不仅能同屏追热剧,还能同屏连麦购物;“bind”打出了“异地恋情侣看片定位全同步”的口号,诸多“一起看”“一起听”类型的App如雨后春笋不断出现,在争夺用户上也是打的不可开交,在知乎上查询相关的问题,经常能看到App间的踩一捧一,“微光太烂了,还不如用xxx”。 

而另一方面,年轻人们也开始寻找新方式实现“连麦”看片等需求。“用腾讯会议不仅能看片还能视频”“用qq语音无延迟还方便”,可谓是各显神通。从产品需求的来说,也能看出大家对于远距离、无障碍的“一起看”有着深深的“执念”,而且不仅为了满足社交目的,年轻人对“一起看”“一起听”的内容要求也很高。 

用户需求很高,相关产品也有了,但“高要求”还是导致年轻人“一起“社交的需求难以被满足。“微光”等产品虽然发展迅速,但桎梏于平台发展偏狭,仍旧小众。这片广阔市场到底该由谁来占领? 

影视音行业的“巨头”们开始发力。

有了广大社区,还要“一起”社交

早在几年前,微光上线不久后,大厂们就开始过类似的尝试。 

爱奇艺的“影吧”功能就是成果之一。 打开爱奇艺,点开想要观看的视频,就能看到下方的“影吧”选项,可建立房间跟朋友一起看视频。 该功能上线后并没有引来大量关注,在2019年便被默默撤销,甚至很多爱奇艺的老用户都不知道曾经上线过这一功能,尝试并不成功。 

但在微博搜索“爱奇艺影吧”, 刺猬公社(ID:ciweigongshe) 发现,“影吧”曾经备受饭圈喜爱,“一起开房追爱豆的新剧”成为了“影吧”的主要功能之一。也有不少人对“影吧”念念不忘,搜索引擎输入爱奇艺影吧,跳出的第一个消息就是“爱奇艺影吧功能怎么没了?”,还有人直呼“血书爱奇艺重开影吧功能”。 

“影吧”的失落有了前车之鉴,爱奇艺一类传统影视平台的“一起看”尝试暂时停止了,但这一功能仍旧有人惦记。 

2020年,B站正式开放了电影“一起看”功能,用户可以创建房间邀请好友一起看电影,也可以随机匹配加入其他房间。 

B站“一起看”功能的开放时间恰巧是七夕节,再配上宣传口号“一起看,不孤单”,其目的很明显了,那就是搞“站内社交”。用户的反馈还算不错,该功能发布后。微博上,有人直呼“这不是微光的功能吗!!我来了!”但现如今,B站“一起看”功能表现乏乏。 

除了在影视领域,音乐巨头们也把“一起听”作为了开拓社交战场的利器。音乐作为极易产生情绪共鸣的载体,天然有利于为交流双方提供相同的情感体验。 

网易云音乐、酷狗、QQ音乐等软件开发的“一起听”功能就是如此,一方面它为用户与朋友、恋人共享情绪提供了利器,在私人化的音乐软件中搭建出社交场景。 

即使相隔万里,“一人一个耳机坐在一起听音乐”的浪漫影视场景也可以在手机上复原,同时加入语音、文字聊天等交流方式,便于实时沟通交流,双方可以就音乐展开话题,也可以让音乐成为聊天中的“BGM”。

“一起”社交的一大特点是搭建“场景”

据观察,不同App开发的“一起听”功能各有特长。网易云更偏重陌生人社交,你可以通过音乐同好匹配到相隔万里的陌生人,在音乐中“偶遇”成为了重要功能;QQ音乐则不仅依托于QQ、微信展开熟人社交,还在App中搭建点歌房,靠音乐产生“圈子”,是其目的之一。 

影音行业的巨头们大搞“一起看/听”功能,引来了诸多注目,但同时另一个问题也萦绕在大家心中。B站、网易云等平台早已凭借多年深耕建立起成熟的用户社区,平台社交也有所发展,为何还要选择搞“一起”社交? 

有人认为,用户的社交驱动力主要有两方面:情感需求和认同满足。B站,网易云等平台依托内容优势,吸引用户,通过评论区、弹幕等形式营造社群,满足了社交网络的广度问题。但弹幕、评论区的交流同样存在缺乏即时性,难以深入交流的问题,难以在平台用户社交中扩展深度。 

而“一起看”“一起听”等功能在兴趣认同满足的基础上为情感需求提供了机会,为平台内部用户之间的社交提供更多可能性,也有利于用户黏性的提高。 

不同于陌陌、探探等直接的社交软件,“一起”类型的社交App将传播重点放在了“兴趣”上。将社交、主题设置为一起看片、一起听音乐,为交流提供了一个更鲜明的主题,针对影视、音乐的点评展开讨论,而在进行了社交勾连后,看片就成为了次要目的,交流就成为了主要目的。 

这衍生出“一起”社交的另一大特点:搭建“场景”。

“一起看”创造放映厅、私人影院,“一起听”则是点歌房、休闲室,此种社交的魅力就在于将线下体验搬到线上,最大限度地提升体验感。搭建起来的场景则有别于大杂居式的传统论坛,更私密,更高门槛,更有深度。 

“一起”社交的大发展就在于这些社交特性。一方面它为熟人社交提供了场景,又利用兴趣化的特点为陌生人社交打开缺口。 

场景化是促进社交交流的利器。前段时间爆火的语音社交软件“CH”就是最明显的例子,在“语音聊天”高效率的前提下,为用户明显的搭建了一个“Club”,聊天室就变成网络上的文化沙龙,大家在其中畅所欲言,结交朋友。 

“一起”类型社交App则更进一步,将场景化与兴趣社交、熟人社交相结合,情感需求和认同满足同时实现,社交进入新的维度。