腊八之后,过年的氛围越来越浓,集爆竹、炸年兽、瓜分10亿奖池的京东“全民炸年兽”游戏激起了无数网友的热情,年味互动提前演绎了人们欢喜过大年的热闹氛围。在这场互动狂欢中,京东还将AR小游戏等创新玩法与品牌互动巧妙地结合起来,不仅提升了人们对线上年货节的感知度,更成为春节期间为品牌引流造势的重要平台,撬动了年货节市场消费潜力。

京东炸年兽创新年味互动,刺激年货消费市场活力

传统年俗创新玩法,炸年兽开启线上年味狂欢

春节将至,消费者对“年味儿”的渴望越来越强烈,它可能是心心念念充满熟悉味道的家乡年货,抑或是除夕夜呼朋引伴一起抢红包的乐趣。在这种背景之下,以能引发广大消费者共鸣的传统年味为切入,京东年货节再度重磅推出“全民炸年兽”游戏,把“爆竹炸年兽”的过年习俗搬到了线上,让人们沉浸其中的同时,也极大地撬动了年货节消费市场。

今年的“全民炸年兽”游戏分为主线“全民炸年兽 闯关分红包抽大奖”和支线“白天攒钱大作战,晚上红包守卫战”两大玩法,主线游戏中一共有30个特色场景的小关卡,闯关越多,最终得到的奖励也就越多,奖池高达10亿。收集爆竹的方法包括每日登录、邀请好友助力、玩“AR炸年兽”小游戏、浏览店铺、浏览会场、逛商品、逛互动、逛视频&直播等。此外,用户还可以参与“白天攒钱大作战,晚上红包守卫战”,通过组团方式赢取更多红包。

京东炸年兽创新年味互动,刺激年货消费市场活力

除了红包以外,全部通关的用户还可以参与除夕锦鲤福袋抽奖,或者参与品牌商互动,获得“好物”奖励,包括品牌内购价商品优惠、最低1分购品牌商品优惠券等。

可以说,这款游戏的特色在于将传统年俗以更现代化的形式呈现在用户面前,生动的年味儿场景、丰厚的闯关奖励以及多元的互动形式,在春节到来之际带给用户趣味体验,也在潜移默化中增强了用户粘性。

在#炸年兽 年味到家#微博话题互动中,越来越多网友晒出参与游戏的截图,并与家人朋友分享互动,进一步扩散了游戏的知名度以及京东年货节的趣味性。

以年味为桥梁,趣味互动带动年货消费

作为中国人最隆重的节日,春节承载了国人对过去一年的感慨、对未来一年的期待。所以,从置办年货开始,过年的节奏就已经开启了。对于广大品牌商家来说,年货节是提升销量的一次重要机遇,也是品牌口碑积累的关键节点。

本次“全民炸年兽”游戏,京东也与广大品牌商家进行联动,帮助品牌开启年货节开门红。在炸年兽游戏页面,玉兰油(OLAY)、欧莱雅、蒙牛、宝洁、Intel、联想、微软众多品牌商家组成的品牌矩阵,通过丰富多样的家乡年货、品牌赠礼,为消费者增添过节的乐趣。

京东炸年兽创新年味互动,刺激年货消费市场活力

比如用户攒爆竹、炸年兽的游戏过程中,消费者可以直接浏览品牌门店,或者进入互动限时秒杀爆品页面,以及各个品类专属页面,每一次点击都会带来不一样的福利惊喜,其离瓜分10亿红包就更进一步。而在这样的目标刺激下,用户参与的积极性得到提升,品牌商家也收获了流量以及品牌曝光量,充满年味的互动更在无形中提升了消费者对品牌的好感度。

京东炸年兽创新年味互动,刺激年货消费市场活力

当下,互联网技术带来的生活便利越来越多,人们也愈加习惯于网络购物,今年,商务部和各相关部门单位共同指导电商及相关企业举办了“2021全国网上年货节”,作为本次活动的积极响应参与平台,京东为国民消费者的选购做好了充分准备。与此同时,京东再次重磅推出“全民炸年兽”游戏,为消费者的年味再添乐趣,品牌年货的国民好感度也随之倍增。

春节的脚步走近,京东“全民炸年兽”游戏继续以年味场景的互动,让消费者玩在一起、乐在一起,实现年货消费与用户需求的深度契合,未来京东还会提供更多创新互动玩法,传承历史年俗、为消费者带来满满年味的同时,抓住春节时机,助力品牌销售增量,为提振经济做出贡献。