作者:王古锋   编辑:李信

来源|连线Insight(ID:lxinsight)

原本周一见的荣耀V40手机,终于在今天姗姗来迟。 

1月22日,深圳春茧体育中心,在这场迟来的开幕式上,荣耀CEO赵明从黑色的帘幕中亮相,并以“破茧而生”为主题,开启了新荣耀手机与消费者的第一次“握手”。 

荣耀发布会现场,图源荣耀发布会

这是荣耀独立后的首次发布,赵明也宣布了荣耀新的定位:全球标志性的科技品牌。 

这意味着,荣耀不仅要争夺国内手机市场份额,还会在国际市场上与三星等海外手机厂商争夺全球市场份额。 

作为独立后的第一款手机,荣耀V40搭载了联发科天玑1000+处理器、基于Android 10 的Magic UI 4.0系统,以及GPU Turbo、Link Turbo、5G 引擎等优化技术。

荣耀V40钛空银和蔷薇金款展示,图源荣耀发布会

在软硬件上,荣耀V40与其他手机厂商并无太多差异,甚至在处理器上落后于友商。此前,小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰就表示5G芯片天玑1200将首发在红米游戏手机上。 

不过,独立后的荣耀不仅会在手机上发力,同时也会开拓其他物联网产品。 

发布会上,荣耀表示继续秉承“1+8+N”的产品战略,在以手机为发力点的基础上,延伸产品生态,到平板、笔记本、可穿戴设备等。 

这场发布会也是荣耀的关键一役。 

过去的一个多月里,OPPO Reno5、小米11、vivo X60 Pro+相继发布,迟来的荣耀需要拿出具备竞争力的产品,用来争夺市场份额。 

更为重要的是,撇开昔日华为的光环,荣耀还需要独自面对市场的竞争。 

当下手机存量市场的竞争,小米OV已经提早展开了对荣耀的围猎,从供应链、线下渠道到海外业务,小米OV都已经加快了布局。 

对于荣耀而言,V40的关键一役是在自立,也是在突围。

“V40”能打吗?

“未来的荣耀将毫无疑问走向中高端。”发布会刚开始,赵明表明了荣耀的发展方向。 

在发布会上,赵明提到,新荣耀已经建立五个研发基地,超过100个创新实验室,全部8000名员工中,超过50%的人员是研发工程人员。 

与此同时,荣耀也将继续推行“1+8+N”产品战略,进行全场景智慧生活的布局。 

其中“1”是核心产品智能手机,“8”是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼镜、车机、耳机八大入口,“N”是荣耀与生态合作伙伴推出的泛IoT产品。

荣耀“1+8+N”产品战略,图源荣耀发布会

此次荣耀V40发布会上,除了发布手机之外,还推出了全新荣耀MaigcBook 14、荣耀手表GS Pro等产品。 

作为此次发布会的主要产品,荣耀V40拍照和图像性能的亮点得以延续,其搭配了10亿色视网膜级超感屏幕,可以更加还原场景色差,并提高图像场景的分辨解析率;主摄上引入了5000万超感光摄影,搭配超级人像引擎。 

其中经过升级的GPU Turbo X加速引擎技术,也是对新机植入的尝试,根据赵明介绍,通过借鉴原有的技术架构和算法,在V40中升级了过去的GPU Turbo为GPU Turbo X,给手机的图像性能更大的提升,保证手机在玩游戏、看视频帧率稳定,跳动不卡。 

值得一提的是,在手机市场的竞争上,软硬件结合是荣耀的差异化竞争路线之一。 

赵明表示,硬件堆砌下,产品只能发挥70%的性能,如何将优秀硬件性能发挥出来,采用软硬件结合的方式,深度发挥硬件性能,就是荣耀未来要做的事情。 

GPU Turbo X图形加速引擎技术的引入,也是荣耀在新机上软硬件结合的尝试。 

视觉设计上,荣耀V40带来了80°超曲飞瀑屏幕,舷窗设置,双纹理双镀膜遮蔽式AG工艺。 

功能使用上,其配置了双线性马达,同时新一代的荣耀V40可以搭配5G全网通,最大现网速度能够达到2.3Gb/s。 

在定价上,荣耀V40起售价为3599元,高配版价格为3999元。 

从荣耀目前价位来看,将直接面临和小米OV的竞争。 

在同一价位上,小米11采用的是高通骁龙888处理器,vivo X60采用了三星Exynos 1080 5nm处理器。 

vivo X60系列配置图,图源vivo官方旗舰店

荣耀所配置的天玑1000+芯片上并不具备优势,在1月20日,联发科已经发布了天玑1200的5G芯片。 

而比较同样采用天玑1000+处理器的手机品牌,realme x7 Pro、iQOOz1,其售价多在2299元左右。 

荣耀V40要面对的对手甚至还包括小米10。 

1月22日,小米副总裁曾学忠发文称,为庆祝小米11开售21天销量破百万,小米官宣1月23日0点起,小米10全版本售价降低400,其低配版搭配高通骁龙865处理器起售价仅为3399元。

小米官宣降价,图源“曾学忠-小米”微博

当下手机市场,消费者对于手机处理器的性能尤为看重,此次荣耀V40硬件优势不足,而这一价位上,消费者也有很多选择空间。

发力线下、重获芯片,荣耀加速重生

自从与华为官宣“离婚”后,荣耀一直努力在各方面建立自己的独立地位。 

1月12日,荣耀自营官方商城正式上线。六天后,华为商城、APP端口全面下架荣耀系列产品,包含手机、平板、智能穿戴设备等。 

没人会想到,荣耀独立的动作会如此迅速。2020年11月17日,华为才正式官宣出售荣耀。 

当日,《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司与华为签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购,此后华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

华为出售荣耀,图源“深圳特区报”微博

荣耀独立以来,市场对其能否撑起相应市场份额的质疑也在不断增加。从华为创始人任正非送别荣耀的讲话,也可以看出荣耀独立所面临的复杂难题。 

2020年11月25日,华为心声社区刊发了《任总在荣耀送别会上的讲话》,其中提到,“首先要尽快地恢复渠道的供应,渠道干久了,小草枯了,就难恢复生命了”,“供应是十分复杂而又千头万绪的问题,你们难度比任何一个新公司都大”。 

对于荣耀来说,离开华为后,需要单独承担起整个手机产业链的各个环节,其迫切需要解决的是打通上下游关系,解决自己的供应链体系和经销体系。 

根据《科创板日报》报道,2021年荣耀终端规划出货量1亿部。IDC数据显示,2019年全球智能手机出货排名中,小米出货1.26亿部,OPPO全球出货1.14亿部,这表明荣耀在一年时间内便要冲刺成为头部玩家。

2019年全球前五大智能手机厂商,图源IDC

“荣耀在2020年第三季度占到了华为全球出货的四分之一,国内占三分之一。并且在今年第三季度,荣耀单独成为独立的品牌后,其体量依旧能排在全球智能手机品牌第八名,高于联想(摩托罗拉)和LG等老牌厂商。”Canalys分析师贾沫表示。 

他还表示,荣耀巨大的市场份额能够盘活上下游资源,而在众多渠道商的支持下,未来荣耀的市场份额有望进一步提高。 

独立之后的荣耀,其最关键的是芯片危机也得以缓解。 

据21世纪经济报道,多位接近荣耀的人士表示,联发科和高通都已经在和荣耀推进5G芯片的合作。 

今日,赵明也提到,目前几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应,其中包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等,高通、联发科等供应链伙伴已经响应了新公司独立后的需求,并且与新荣耀签署了合作协议,高通芯片产品已在开发中。 

除此之外,在经销渠道层面,2020年夏季新品发布会上荣耀CEO赵明曾表示,荣耀手机的线下销量已经超过了线上。 

他还表示,“如果去年说五五开,今年可能是五五对四五,甚至六四开,55%-60%是线下”。 

为此,荣耀也在大力开拓线下门店,据其公布的2020年上半年数据显示,荣耀线下门店已经建成了2300余家。 

相较其他手机厂商,小米在2019年线下终端数量已突破6000家,OPPO在2018年则已经对外宣传线下终端数量超过20万,荣耀的线下终端还有进一步的增长空间,而后续扩张的门店数量也将为荣耀提升销量。 

能否突围? 

荣耀2021年的高出货目标,透露了其对手机市场的野心,但要实现这一目标并不容易。 

去年荣耀剥离华为的消息传出后,小米OV就已经开始对上游供应链进行扫货。 

去年12月,据《芯片时代》报道,IC从业者表示,库存供应天数已经逼近34-36天的水准,系统端、芯片商都开始感受到压力,国内厂商、尤其是小米OV对IC基础元器件的扫货能力强劲。 

由于小米OV等厂商芯片订单大增,联发科和台积电接连传出产能紧张的消息,荣耀1亿部的出货订单,其最大的问题也在于芯片能否得到及时供应。 

小米OV一方面对荣耀进行供应链围堵,另一方面则在线下经销渠道上展开攻势。 

1月4日,小米集团副总裁卢伟冰宣布,小米一周内新增体验店189家;1月9日,小米之家“千店同开”,一天开出了小米过去4年内线下门店的总和。 

小米“千店同开”,图源“卢伟冰”微博 

除此之外,小米OV已经提早吃下华为失去的海外业务。根据Canalys欧洲手机市场数据,华为一二三季度同比下降了35%、17%、31%的市场份额。反观小米,一二三季度的增长份额均超过50%,OPPO更是在第三季度涨幅超过四倍。 

然而,对于荣耀而言,更大的担忧是,脱离华为平台和品牌溢价,荣耀能否撑起一个独立品牌。 

IDC数据显示,近五年来,全球智能手机市场增速不断下滑,2017-2019年,全球智能手机出货量经历三连降,这意味着全球智能手机市场陷入了存量竞争。

2015-2019全球智能手机出货量,连线Insight制图

荣耀失去麒麟芯片后,其原本高光的“自研”标签也随之丧失。从研发能力上,荣耀从国内的第一梯队跌落到了第二梯队,而这也意味着其需要与以性价比为优势的小米、OPPO、vivo等国内手机厂商竞争。 

功能和性价比的竞争,最终还是导向于能从供应方以多低的价格拿货,拿到多少货,又能从经销商上获取多少的市场份额。 

小米OV的围追堵截也正掐住了这一点,延缓荣耀的反攻时间。 

不过,独立之后的荣耀也并非没有想象空间。 

脱离华为之后,荣耀没有束缚,可以按照自身规划,发展高端机型,模仿小米全面搭建AIoT生态业务。 

从目前全新上架的荣耀商城看,除手机之外还包含了笔记本、智能穿戴、智能家居等共计8个板块。 

不过这几项业务,其他手机厂商都已经发展多年,尤其是小米在这几大业务布局已久,荣耀若想加大占据市场份额,和小米的冲突几乎不可避免。 

华为剥离荣耀后,任正非也明确将双方定义为市场上的竞争对手,荣耀的产品布局多承袭华为,双方的业务重合度高,其产品也存在竞争关系。 

如今,这场发布会,只是荣耀独立的首战,接下来其面临的形势只会更加严峻。荣耀若是无法加深在供应链、线下渠道等方面的护城河,最终也避免不了被小米OV挤出市场。

(本文头图来源于荣耀发布会。)