雷军终于扬眉吐气?

来源:Tech星球(ID:tech618) 作者:杨业擘

‍雷军很像小马哥,对,就是周润发饰演《英雄本色》中的那个经典角色。

二者相像的原因不是发型都是大背头,而是昨晚小米11发布会上,雷军自信归来的模样,仿佛也在说:“我等了三年,就是要等一个机会,我要争口气,不是想证明我了不起,而是要告诉别人我失去的东西,我一定要拿回来。”

小米确实曾经失去过,正如雷军在这次发布会上说道,小米智能机在2014年就是世界第三,此后却开始了一路下滑;小米2018年7月上市后,股价一直低于发行价,让自己愧对投资人;小米手机的高端之路走的最久,却也一直最难。

如今,赶在2020年结尾发布的这款小米11,雷军甚至有些骄傲的宣布道:这是全球最好的屏幕、搭载全球首发的最强处理器、一亿像素主摄像头。敢于处处和苹果目前最高端的iPhone 12 Pro MAX作对比,价格最终却只是3999元起,不少朋友在朋友圈评论:这价格,小米11明年销量有保证了。

一个词形容就是“稳了”,雷军终于等来了这一刻。

小米的翻身之作

在12月28日的小米11发布会上,雷军有出了点小糗。没有“are youok”那么欢乐,却也让B站直播的弹幕刷屏“哈哈哈哈”。

原委是雷军在介绍手机时,提到小米11专门邀请了《战狼》、《少年的你》幕后的调色师,为手机拍摄视频效果校正,一时慌乱表达错误:“专门邀请了调色师来调音,不对,专门邀请了调音师来调色”,雷军已经有点小晕。

很多人不知道的是,雷军在上台的时候走路有点异常。据小米内部人说,雷总为了这场发布会,打了封闭针上台演讲。雷军必须亲自站台,毕竟小米11太重要了。

11月份,华为和苹果相继推出了旗舰机Mate 40和iPhone 12。单纯从配置上看,小米 11 与二者的处理器、屏显和快充技术等都有优势。四小曲面屏幕、三摄像头的撞色盖板设计、MIUI 12.5等创新研发也凸显实力。

核心配置与设计几乎不输Mate 40和iPhone 12的情况下,小米 11 的起售价比二者低了1000元。是小米的高端之路难走,还是坚持硬件利润不超过5%的承诺原因,让小米 11的定价维持和小米10一样,仅为3999元?

如果坊间传言,小米这块四曲面柔性Super AMOLED屏幕成本价达到了2000元是真的,那小米11 确实做出了很大的价格让步。

当然,还有另一种猜测,就是雷军寄希望小米 11 来冲击销量,夺得华为因为芯片短缺而空出来的高端市场。毕竟在这一年的Q3季度中,小米已经重返全球前三。明年小米和红米品牌齐发力,挤下三星夺得全球出货量第二的位置,应该难度不大。

从2014年的国内智能机市场老大,到一路与中华酷联、OV等本土选手鏖战,后来被苹果、三星等强大对手打败,小米11终于让雷军,有勇气和全球Top 2手机厂商掰掰手腕。

最努力的CEO雷军

雷军这两年一直憋了一口气,不单是因为要与苹果、三星、华为一绝高下,最主要是因为资本市场对小米的“轻视”。

“总不至于连550亿美元都不值吧?”雷军在上市路演时说的这句话,后来被调侃了好久。因为2018年7月9日,小米正式在香港主板市场挂牌,发行价17港币。尽管股价发行定价比较“厚道且感动人心”,但是小米股价仍然上市即破发,股价甚至最后低到8港币多。

股价连续22个月破发,直到上市两年,小米的股价才重回17港元附近。要知道当时在上市庆功宴上,雷军曾放话,“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍。”看着起起落落的股价,估计雷军自己都没了信心。

也是在这段时间,为了缓解焦虑和压力,雷军爱上了跑步,现在他每天跑步10公里。所以在小米11发布会现场,挑选出帮助实现米粉的新年愿望中,有一个米粉写道“期望自己能做一天雷军。”雷军提到其同事曾说,首先你能一天跑11公里吗?

当然,努力跑步不能让股价回升。而是努力的雷军,做了很多措施,帮助公司走向新局面。

就如雷军在2020亚布力论坛年会,分享的社会上对小米的三个常见误解,其实也是小米努力补课自己短板的过程。

其中第一个误解是小米都是中低端机,为此雷军推出了全面屏的小米MIX,后来又推出了价格上探到6999元的小米10 至尊版;第二个误解是小米产品全是代工产品,于是小米在北京亦庄建了一座非常智能化的“黑灯工厂”,可以年生产100万台超高端手机,整个工厂工程师加上工人只有100来人;第三件事误解是小米没技术,今天在小米11发布会上,雷军开场演讲就是小米科技园内的123间实验室,5G实验室和自动相机实验室都很先进。

不止如此,雷军还为小米完成了组织架构大升级,这件事对小米的发展也至关重要。除了邀请前金立总裁卢伟冰掌控红米业务,雷军广罗金立、联想等手机业务衰落企业人才,被行业称为小米在组建“复仇者联盟”。

伴随着业务带头人的调整,小米各项业绩也有所提升。客观来说,Redmi的销量提升,小米智能电视连续7个季度国内市场排名第一,AIoT业务的逐渐成熟,也是小米能够业绩回热的重要因素。

在小米11发布会上,雷军提到元旦过后,会让自己休个假。这两年忙碌不停的雷军,依旧是那个劳模CEO。

小米还有新天空

2020年12月23日,小米市值终于突破千亿美元大关,成为中国第六家市值过千亿美元的科技公司,也是这个千亿美元俱乐部中唯一一家以硬科技为主营业务的公司。

小米 11 发布的28日,小米的股价也最高涨到33.75港元,接近发行价的两倍。上市时,雷军“让投资人赚一倍”的承诺终于要兑现,两年多的心结也终于可以放下。

2021年,雷军也有机会彻底扬眉吐气,这来自于小米的增长前景预期良好。

过去10年中,小米的手机销量在2016年曾跌入谷底,其余时间都保持正向增长。明年手机销量有望保持高速增长。有机构预测小米2021年出货量能够达到2亿部,年增长达到51.5%

增长主要来自于小米 11 抢占国内外高端手机市场,尤其小米在欧洲保持50%的销售成绩,小米 11 较早发布以及华为缺席的有利情况下,增速有望提到进一步提高;另外则是红米在下沉市场中的机遇,12月6日,小米之家在成都万象城开出第1000家小米之家,卢伟冰则表示,未来一年,让每个县城都有小米之家。小米之家将带动小米手机的更多销量。

小米增长的另一机遇是在AIoT,截至2020年Q3,小米AIoT平台设备连接数已达2.90亿(同比+35.8%),米家App月活4310万(同比+34.2%)。据前瞻产业研究院预计,2021年中国智能家居市场规模将达到4369亿元,智能家居市场正在乘风而起,这也是小米布局了5年才迎来的市场转折点机会。

小米投资的100多家生态链企业,无疑也是小米的后盾。金山办公、金山云等企业上市,顺为资本今年也收获8家IPO企业。而2020胡润排行榜统计,小米和雷军凭借1700亿的市值身价超过了刘强东和张一鸣,成为了北京首富。

前几年难以喘息的雷军,2020年甚至可以说是最幸运的人,也终于可以扬眉吐气。但小米的时代来了吗?小米的澎湃芯片在不断流片中没了消息,当小米成为华为,芯片困局会不会重演?小米11 的屏幕与摄像头背后都与三星有关,未来竞争国际市场如何处理合作关系?小米与荣耀如何打赢这场5G时代的内卷化战争?

雷军依旧还要带领小米闯过无数难关。‍