一加刘作虎放狠话:2021年冲击中国区线上高端机销量第一

作者 | 陆柯言   来源|界面新闻(ID:wowjiemian)

12月17日,一加手机成立七周年。一加CEO刘作虎发布内部信,总结了一加过去一年的成绩,同时宣布一加将正式发力国内高端市场线上第一。

2020年,一加发布了8系列和8T。根据刘作虎公布的成绩,在中国区,该系列手机首销1分钟销售额破亿。在线下,一加手机渠道目前已覆盖31个省、240个城市,线下合作门店增长率达到了316%。

一加在海外的销量也在提升。欧洲区全年销量超年初目标50%,利润环比2019年增长了100%。其中Nord产品线创造了一加在欧洲市场的销售记录;在北美,一加手机总体销量提升了超过20%;在印度,一加也凭借Nord系列杀进新价位市场。

在内部信中,刘作虎向一加员工提出了全新目标:2021年,中国区不仅要力争线上高端第一,同时也要大举发力线下。

在印度,一加明年要保持高端第一,同时推进IoT战略。在欧洲,要继续做深、做强Nord产品线的规模。在北美,要进一步深化夯实和运营商的战略合作关系,持续在高端市场取得突破。

“过去7年,我们一直被称为小而美,接下来,我希望大家要有危机感,也更要有企图心,让一加可以不止于小而美。”刘作虎说。

刘作虎内部信全文如下:

各位一加的伙伴们,当你们打开这封信的时候,一加就正式七周岁了,意味着我们在竞争最激烈、最有意思的手机行业又「拼」过了一年。

众所周知,2020 年是手机行业非常艰难的一年,也是一加稳中求变的一年。

今年,我们发布了 8 系列和 8T,保持了一加一贯的旗舰水准和追求,其中 8 Pro被很多媒体评为年度旗舰手机,8T 上市至今两个月,依然在热销。

在公司的产品战略上,今年我们做了一次重大的调整。7 月份,我们推出了全新的 Nord 产品线,希望把旗舰产品的体验带到更多价位段的产品上。Nord 的市场反馈大大超过了我们的预期,也验证了一加品牌过去七年累积下的良好口碑所具有的强大影响力。

回看 2020 年,尽管面临巨大的市场挑战和外部压力,但从最终的结果来看,我们依然取得了不错的成绩。

中国区,一加 8 系列和一加 8T 首销 1 分钟便销售额破亿,并且多次在天猫,苏宁易购和京东等渠道成为销售冠军。另外,我们在中国区的线下渠道也有了较大突破,目前已覆盖 31 个省、240 个城市,线下合作门店增长率达到了 316%。

欧洲区,我们全年的销量超年初目标50%,利润环比2019年增长了 100%,其中 Nord 产品线创造了一加在欧洲市场的销售记录。

印度区,我们通过 Nord,首次进入 Rs 20,000 – Rs 30,000 的中高端手机市场,并在刚刚过去的 Q3 成为该价格段最畅销的单品。在 Diwali 期间,OnePlus TV 成为了亚马逊 32 英寸和 43 英寸的销量、销售额双冠军。

北美区,相比 2019 年,我们的总体销量提升了超过 20%。在 T-Mobile 渠道,我们超越了 Google 和 LG,进入高端前三。

在七周年的这个特别时刻,我代表公司及管理层,感谢大家这一年的努力和付出,尤其是还在疫情重灾区坚持奋斗的伙伴们。在这个不同寻常的一年里,我相信一个正向的结果,是对我们每个人努力的最好回馈。

从 2013 年 2020,我们七年磨一剑,始终专注于打造好产品。进入 2021 年,在全球后疫情时代,世界政治经济局势仍有诸多的不确定因素,各大厂商的发力会更加迅猛。开弓已没回头箭,一加会比以往任何一刻都更没有后路可退。

对于明年,我想跟大家谈两点心:一是企图心,二是决心。

企图心,在于敢想敢干。产品团队和市场团队都要敢于给自己定下更高的目标,并且为这个目标想尽一切办法,只有这样,我们才有可能比之前做得更好。

尤其是在中国区,经过 7 年的沉淀,一加品牌在中国区累积了非常好的势能和口碑。明年,我们要在中国区要冲击一个极具挑战的销量目标,它需要我们不仅要力争线上高端第一,同时也要大举发力线下。

在印度,我们明年要保持高端第一,同时推进 IoT 战略。在欧洲,我们要继续做深、做强 Nord 产品线的规模。在北美,我们要进一步深化夯实和运营商的战略合作关系,持续在高端市场取得突破。

过去 7 年,我们一直被称为「小而美」,接下来,我希望大家要有危机感,也更要有企图心,让一加可以不止于「小而美」。

决心,我希望大家都可以在此刻,问问自己为什么加入一加,以及为什么还选择留在这里。

我始终坚信,是不将就精神把我们聚集在了一起。一加从来就不是靠一两个人的努力才走到今天的,一加是靠每一个一加人的每一分努力才走到现在。

作为一个手机行业的「后来者」,我们存在的每一天都会有质疑的声音,但是这些声音不能决定一加的未来。未来一加是谁,一加要去向哪里,是由当下我们这群人来决定的,是由我们每个一加人团结在一起共同去书写的。

最后我想说,2021 年将会是充满希望和战斗激情的一年,我已经准备好战斗了,大家准备好了吗?我期待,此刻你们跟我一样,重新坚定了这份决心——一加的未来由我们一起去创造。

Never Settle

Pete Lau