史上最惨双十一!

谁也没想到,原计划狂欢到底的互联网盛宴,竟然会变成群体 " 黑天鹅 ":

阿里巴巴暴跌 14%,市值蒸发 7300 多亿;

腾讯重挫 11%,市值蒸发 6800 多亿;

美团狂泻 19%,市值削掉 3700 多亿;

京东跟跌 17%,1500 多亿说没就没了;

……

仅是 ATMJ 四巨头,就有两万亿市值灰飞烟灭,打折变成了打脸。

为什么今年的狂欢盛宴会变成一场血光之灾?

资本的恐慌,源于国家强有力的震慑。

圈外的朋友可能不知道,11 月 10 日那天,国家突然放了一个大招:监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南》。

大家千万不要小看这个《反垄断指南》,它带来的影响绝对不亚于一个核弹

我们先来看看什么是平台型企业?

说具体一点,平台企业就是电商平台、社交平台、金融平台、娱乐平台等等平台的统称,也就是我们俗称的互联网巨头。

说得更直白一点,这就是一份反阿里、腾讯、美团、京东等巨头垄断的普法书。

从 1994 年中国接入第一条 64K 网络专线开始,中国互联网已经狂奔了 26 年。

国家反垄断的铁拳为什么在这个时候突然打下来?

因为巨头们所作所为已经无法无天了!

第一,残酷的平台二选一

一个商家去了淘宝开店,就不能去京东和拼多多;

一个商家去了美团开店,就不能去饿了么;

一个平台用了支付宝,就不能支持微信支付;

……

2019 年,卖微波炉的格兰仕和拼多多眉来眼去,某宝一怒之下掐断了格兰仕的店铺流量,直接导致后者 20 万台存货积压在仓库里,白白损失 1 亿多元。

现金流被断的格兰仕,现在都没缓过气来。

这就是巨头霸道的价值观,它垄断流量优势,掌握了对入驻企业的极大话语权,乃至是生杀大权。

毫无疑问,这种互联网巨头高高在上。

实体企业是死是活?有没有现金撑下去?

对不起,平台利益至上,必须杀鸡儆猴!

第二,臭名昭著的大数据杀熟

什么是大数据杀熟?

就是同一件商品,平台根据顾客的画像和大数据,计算出哪部分顾客付款爽快、对价格不敏感,那么这部分顾客的价格就更高。

随便举个例子:

天猫有个 88VIP 会员服务,每年交 88 元,买东西就有折扣。

那么交了会费,就更便宜吗?

一箱豆奶,普通用户 62 元,到了会员价就成了 73 块。

差别待遇,专杀熟客,这就是巨头本色——淘宝、美团、携程 …… 一个都逃不掉。

第三,没有底线的超前点播

你永远不知道巨头的底线在哪里。

前段时间,某视频网站修改点播规则,要求付费用户再充一次会员,才能提前看大结局。

按理说,这种吃相只会让用户反胃,而对它的竞争对手来说,可以趁机拉拢用户。

但是在双巨头的天下,另一家视频网站竟然同样要求会员再充一次费。

这就是恐怖的垄断效应,平台没有替代者,随便怎么割韭菜,市场地位都稳如泰山。

到头来,消费者花了更多的钱,得到的却是不断缩水的服务。

在不够健全的市场规则下,巨头们有恃无恐地滥用市场支配地位、低于成本销售打垮竞争者、搭售不合理交易条件 …… 中国互联网被搅得乌烟瘴气。

除了这些用户体验,还有更可怕的!

我们应该都隐约感受到了,互联网赢者通吃的趋势越来越明显。

原本我们以为新技术造就了新商业,规模效应会带来效率的提升,可事实却跑偏了。

当这些巨头形成了规模、形成了一整套完整的商业逻辑后,他们就通过垄断地位获取超额利润。

后果已经非常严重了。

首先,摧残商业体系

巨头是怎么产生的?

他们先通过补贴把渠道占领,形成垄断优势后,就向上、中、下三游露出獠牙:

对上游供应商:延长账期、增加扣点、增加隐性成本、流量费用越来越贵;

对中游员工:层层算计的人工智能,越来越高的 KPI,将骑手、快递员、网约车司机困在系统里;

对下游用户:大数据杀熟,各种套路,各种霸王条款曾不出穷。

人们惊奇地发现,最后都是在给平台打工。

而此时传统渠道已经不复存在,想回也回不去了。

其次,扼杀创新

大树底下不长草。

不知大家发现没有,近年来,中国几乎没有再诞生创新型的企业。

每当有一波新的创业机会出现时,垄断巨头都会要求站队,要么用资本打压新企业,要么彻底收购这些创业公司,最后玩死。

看看那些年的共享单车和无人超市。

360 创始人周鸿祎是这么评价巨头的:

大企业玩惯了这一套吸星大法,他们对付创业公司都叫卡位,趁你很小的时候做一个跟你一模一样的东西,然后通过自己更强有力的资源,更多的用户,通过交叉补贴,可以迅速把小公司摁死。

投资人的钱打了水漂,就不会再投资创业公司,创业公司资金不够,就永远站不起来。

毫无疑问,在巨头形成垄断后,中小企业创新空间被死死压制,很难有出头之日。

而几千万中小企业,恰好就是稳定就业、创造社会财富的最大基地。

这些年,互联网创造了巨大的财富,在中国富豪榜里,科技新贵们早已将制造、地产等富豪甩在身后。

然而,滚滚的财富背后却隐藏着寡头垄断、财富分化、996 等等太多讳莫如深的话题。

在国家《反垄断指南》的约谈中,我们看到了 27 家巨头的名字:

阿里巴巴、腾讯、京东、美团、58 同城、百度、奇虎 360、搜狗、字节跳动、快手、滴滴、微店、新浪微博、多点、贝壳找房、拼多多、国美在线、饿了么、小红书、携程、苏宁、同程、贝贝网、云集网、蘑菇街、兴盛优选、唯品会。

这是前所未有的大变局!

更多的创新,更多元化的互联网格局,已经曙光初现。

我们不要忘了,1998 年美国反垄断制裁微软,因为微软一家独大,其它公司无从发展。

此后,谷歌、Facebook 等一大批巨头拔地而起。

来源:TOP互联网