完美日记IPO,给新消费品牌带来的5条启示

来源:新消费内参(ID:cychuangye)  作者:龙猫君

今天完美日记(需求面积:50-100平方米; 代表项目:重庆印象汇沙坪坝店,重庆南坪万达广场等)上市,又会是很多人的不眠之夜。

也一定会有很多各种视角解读的文章,也会有各种祝福。

当然背后的大赢家高瓴资本,真格基金都能赚的盆满钵满。

但对于身处其外的人,我们更多要看看完美日记的IPO可以给我们带来什么新的思考和启示,尤其是对于现在还在创业的新消费品牌而言。

  以下为我的5条分享启示:

  新消费品牌已经成为新经济

过去干消费品是个苦逼行业,也是这个不那么受年轻人喝资本喜欢的行业。

至少很多年前国内的大消费公司获得投资的很少。

也鲜少有消费品公司从创业第一天开始拿到投资开始干创业。

但完美日记不一样,从一开始就有资本加持,并且一路保驾护航直到上市。

像极了互联网公司的打法和路径,用资本加持持续增长,然后在美国纽交所敲钟。

这说明新消费已经成为一种新经济。靠资本持续投资,更有大格局投入到品牌创业。

  品牌年轻化是一种时代红利

完美日记的背后是年轻人对国货崛起的巨大需求。

完美日记的成功是年轻人对国货热爱的成功,如果去敲钟,我想应该有年轻的消费者去敲钟,正是千千万万的年轻消费者们推动了这个品牌诞生。

年轻人的第一个美妆,既要有社交货币属性,也要有一定产品力,二者缺一不可。

现在消费品的全面年轻化浪潮势不可挡,每个品类都会诞生更加迎合现在年轻人感受的新品牌的,品牌年轻化已经势不可挡。

  很多人看到营销,我却看到产品

网上铺天盖地的都是分析完美日记多么会投放,会营销的文章。

可是我却想问一个问题,为什么人人都可以学习流量投放,却为什么不是人人都可以做产品。

因为随着营销的智能化时代的来临,营销均等化一定会实现。大家都会是一样的投放,一样的效果产出。

只有产品本身才是核心壁垒,产品主义时代一定会到来的。

什么是一个好产品,真正击中用户痛点的才是好产品,完美日记在我心中看来就是属于社交货币型好产品。

它是年轻人的社交货币产品,或者说年轻人彰显个性的产品,代表了年轻人对美的一种追求。

  拥有用户的品牌才是真品牌

现在很多的公司只是个买流量带货的公司。

流量也不是自己的,用户不是自己的。甚至于跟供应链协作博弈以后,连产品都不是自己的。

所以这种中间型流量投放产品会消失的。甚至有人说品牌一点不重要,卖货才最重要。

可是品牌是什么?品牌就是产品的牌子,这句话是如此简单的解释。

用户心智能找回来的产品才是品牌,用户心智记不住的产品并不是品牌。

完美日记的例子中可以学习到的是线上线下协同打通原来是品牌可以实现的。

  接下来时代会大规模奖励创消费品牌

随着完美日记上市,我们接下来可能会看到一波新消费品牌的上市。

这些新经济的上市会进一步助推着中国的消费品牌持续资本户,持续有大量各行各业的创业者进入到新消费领域。

我们生在这个时代,确实是我们的一种幸运。接下来新消费品牌将会越来越多,也会越来越涌现出来。

这就是完美日记上市带给新品牌的启示。