优酷的一哥时代还能回去吗?

来源|蛇眼财经

在版权上大意失荆州,被爱奇艺、腾讯视频迎头赶上的优酷,用尽各种办法想要重回巅峰。

近日,阿里巴巴集团公布2021财年第二季度(截至9月末)财报。其中,阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务,在报告期内实现收入80.66亿元,较2019年同期的74.42亿元增长8%;同时,经调整后的EBITA亏损为7.1亿元,去年同期为23.8亿元。

另外,经调整后的EBITA利润率,较去年的负32%改善至负9%,亏损缩窄、利润率提高,优酷离盈利更进一步。而财报透露,本季度财报利好,主要由于线上游戏业务的贡献增加以及优酷的亏损减少。

值得注意的还有,第二财季优酷日均付费用户同比增长45%。对此,阿里官方解释:“优酷日均付费用户实现的增长,主要由别具吸引力的原创内容,以及来自88VIP会员计划的贡献增加”。

由此可见,这些年优酷加强内容制作及内容制作能力、打造优越的用户体验、优化付费会员计划,有了成效。

发力内容,爆款难造

爆款影视、综艺的影响力是巨大的。

当年爱奇艺凭借大热韩剧《来自星星的你》突破千万播放量,腾讯视频买下经典美剧《权利的游戏》也化身吸粉利器。以至于,爆款影视剧、综艺成为视频平台追求的目标,在原创内容的打造上,更倾向大IP制作。

在“内容为王”的时代,优酷也积极调整内容策略,以期打破三足鼎立的视频市场格局,拉开与爱奇艺、腾讯视频的差距。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮明示:优酷内容策略是以头部剧集与超级综艺为主轴,通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智,持续提供高品质内容。

在影视领域,优酷与侯鸿亮、于正、尹涛等著名制作人、导演达成合作,积极打造优质爆款内容。近期,优酷热播《亲爱的麻洋街》、《你听起来很甜》等剧,《复古神探》、《你好,火焰蓝》两部新剧开机,均是受市场欢迎的从青春甜剧、经典古装剧、军旅等题材,优酷打造爆款之心路人皆知。

在网综领域,优酷与国内一线的制作公司、卫视携手,并与亚洲顶级娱乐公司达成独家合作,打造了《这!就是街舞》、《这!就是灌篮》等系列爆款综艺,在偶像题材上也推出《少年之名》追赶市场潮流。

在短视频、直播领域,优酷推出“快看”、“开箱”、“星直播”等产品。在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上,阿里大文娱方面表示:“未来优酷将在长视频基础上发力短视频、直播等新赛道。”

不过,即使优酷花费心力去挖掘影视剧、综艺、短视频等内容,但关注度仍比不上是老对手“爱腾”的作品。而且,相比爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯视频的《创造101》,优酷综艺总给人晚一步的感觉。

总而言之,爆款吸粉,持续爆款加强用户粘度,会员付费模式才能可持续获利,独家优质内容对于文娱产业的重要性不言而喻。

付费会员,难超“老对手”

随着用户对高品质服务需求的日益提升,付费会员逐渐被消费者接受,特别是在大文娱领域,付费会员模式发展迅猛。

在2018年“88会员年度群星盛典”上,阿里巴巴集团推出“88VIP”会员计划,旨在开创基于阿里生态的全新会员体系,会员服务包含购物、餐饮、影视及娱乐等领域,位列体系中的优酷也收获了一波“投喂”。

与此同时,优酷会员内容、价格福利不断。日前,优酷联动淘票票推出全新会员服务——电影卡会员,电影通会员套餐权包括1年优酷VIP会员、40张万能电影劵以及每月一次的文娱礼包;而且双11期间,优酷会员大促,买一年送一季 15个月仅99元。

市场东风利好加上优酷积极整改、谋划,会员付费人数不断增长。

过去两年优酷付费会员同比增速从46%增至52%,而且单个会员内容成本呈下降趋势,实现了会员规模、效率的双提升。最新财报也指出,第二财季优酷日均付费用户同比增长45%,来自88VIP会员计划的贡献增加。

不过,相比腾讯视频、爱奇艺视频付费会员数,优酷会员数还是不够多。

爱奇艺数据显示,2020年第二季度,爱奇艺的订阅会员规模达到约1.05亿,其中99.4%是付费订阅会员,与去年同期相比增长了4%;腾讯财报显示,腾讯2020年第二季度实现营业收入1148.83亿元,同比增长29%,腾讯视频付费会员用户为1.14亿,同比增长18%;而优酷已经好几年不再公布用户数了。

再有,共享VIP管理上的漏洞,也在一定程度上损害优酷的利益。

此前,“咪猫视频”发起兑换优酷VIP权益卡活动,即用户通过上传各大视频平台VIP会员账号或完成其他限定任务,获得“咪猫视频”平台虚拟货币后,可兑换优酷VIP权益卡。对此,优酷指出:“咪猫视频利用共享VIP模式扩大其平台流量及热度,破坏了优酷平台的会员管理制度,减少了优酷平台的交易机会和经济收益”,一纸诉状将咪猫视频告上法庭。

引人关注的是,近一年来关于视频会员涨价的消息甚嚣尘上。在爱奇艺会员打响涨价第一枪之后,业内人士预测未来优酷、腾讯视频等其他平台也会跟着涨价,视频市场也将开启新一轮价格战。

而不好的一面是,会员价格上涨紧接而来的将是用户的逃离。好的一面是,单一的广告收入缺乏稳定性,以至于视频平台长期亏损,增加会员收入可以弥补广告收入的不足。

优酷难回“一超”时代?

作为曾经的视频网站老大,优酷曾拿下很多第一。全球最早上线的视频网站之一、中国第一家日播放量超过1亿的视频网站、中国第一个上市的视频平台……

然而好景不长,优酷辉煌的“一超”时刻转瞬即逝。

历经版权大战之后,爱奇艺、腾讯视频腾飞而起,优酷则开始走下坡路,现今优酷无论是会员数、还是爆款剧集、综艺热度,都远远落在了爱奇艺、腾讯视频之后,频频换帅也预示了优酷视频的高开低走。

从古永锵、俞永福、杨伟东到樊路远,优酷“五年四换帅”,还出现了严重的员工贪腐现象。近期,原大优酷事业群总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东受贿一事有了定论:“因收贿赂款共计人民币 855 万余元被判决7年有期徒刑。判决消息登上微博热搜前十,众人感慨杨伟东出品的“这就是”系列综艺昙花一现。

高层人事变动、高层受贿等均是拖累优酷向前发展的绊脚石,不仅进一步影响到其战略定位的制定,还阻碍各项策略的执行和落地,内忧外患夹击下,优酷难回“一超”时代

在此情境下,优酷在内容上下苦功夫,补救UGC发力短视频、直播,同时优化会员模式,只为不掉队,也伺机反超。不过,长视频市场三足鼎立格局已定,短视频又有抖音、快手挡路,优酷前路不容易。