又一家老牌女装品牌败走中国

来源丨投资界(ID:pedaily2012) 作者丨文丹 张继文

不止艾格,那些回忆里飘过的时尚品牌比如真维斯、GAP、 ESPRIT、拉夏贝尔等早已倒在了黎明前夜,逐渐消失在公众视野里。

猝不及防,又一家知名女装品牌倒下。

投资界获悉,就在双十一大促前夕,上海破产法庭公众号于11月10日发布一则双11特辑,提及上海艾格服饰有限公司(下称艾格)破产清算案,将以“全场一折”的特价处置资产。

清仓大甩卖?消息一出,网友迅速炸开了锅。“一波回忆杀!上学的时候我记得我们班有个白富美,买了件艾格的格子大衣,一千多块,那时是我们穷学生可望不可及的品牌,因为款式实在很好,颜色也漂亮。”一位网友在微博这样写道,随后引发大量跟帖。

11月13日,针对此事,艾格在公众号进行了回应。艾格方面表示,微博所提及店铺是法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线,已不在集团现在的经营范围内。破产公司为成衣线,内衣线将回归。

艾格最初是一家法国企业,自1994年在上海开出第一家实体店,20年里艾格在中国拥有了3083家门店,其江湖地位曾难以撼动。但从大肆扩张到关店潮,如今彻底告别中国,艾格一路节节败退,不免令人嘘唏。

事实上,不止艾格,那些回忆里飘过的时尚品牌比如真维斯、GAP、 ESPRIT等早已倒在了黎明前夜,逐渐消失在公众视野里。

又一家服装品牌倒下:

拥有104年品牌历史,如今一折甩卖

曾经风靡一时的服装品牌艾格,最终以破产收场。

11月10日,上海破产法庭微信公众号发布,上海破产法庭裁定受理的(2019)沪03破155号上海艾格服饰有限公司破产清算案,在淘宝网店特价处置资产,其破产信息公示于众。

事实上,早在一年前,艾格的破产程序便已经开始了。2019年7月,上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由,向法院申请破产清算。同年10月,法院作出民事裁定书,裁定受理债务人艾格公司破产清算一案,并指定了管理人。

当时艾格关门的消息并未公开,所以大家并不知晓。如今,上海破产法庭在“双十一”当天指导管理人首次以淘宝开店“云卖货”的模式将艾格公司资产变现。

而管理人之所以采取淘宝网店售卖的方式,是因为艾格的主要资产为遍布全国各地商场门店的衣服,而且库存量极大。管理人为了保障全体债权人的利益,在合议庭的指导下,首次尝试在淘宝网平台开店卖货。

据悉,在双十一当天,“上海艾格管理人特卖店”的商品刚上线不久便遭到消费者疯抢。当天,该店铺吸引浏览量84000余次、访客数近6000人,成交400余单。首批上架的400余件衣服一开卖迅速被抢购一空。

天眼查显示,上海艾格成立于2001年7月,注册资本为1703万美元,法定代表人为吕益逊。目前,上海艾格关联数十条被执行信息与失信被执行人信息。与艾格一同被裁定进入破产清算程序的还有上海英模特制衣有限公司,其为艾格于1994年进入中国市场时设立的分支企业。投资界查询发现,艾格公司的分支机构均已全部注销,吕益逊也收到多条限制消费令。

有着104年品牌历史的艾格曾见证了大多数80、90后女孩的青春回忆,起初凭借着品牌强大的供应链以及良好的研发及定位,在中国市场获得不错的发展。如今却以关门收场,让众多网友唏嘘不已。

11月13日,针对此事,艾格在公众号进行了回应。艾格方面表示,微博所提及店铺是法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线,已不在集团现在的经营范围内。这意味着,成衣线离开,原有内衣线将回归。

入华26年,曾在中国开出3000多家店

作为首批进入中国市场的海外服装品牌,艾格曾经的地位不可撼动。

公开资料显示,艾格源于1916年在德国商人Max Lindemann在柏林开的第一间以“ETAM”为名的零售店开业,最初主要销售内衣及袜子。当时,为了降低艾格在海外市场发展的风险,Lindemann想出了通过特许经营的方式把艾格的经营权利交给当地合作伙伴的方法。

凭借这种模式,1994年底,艾格集团在中国设立分支企业——上海英模特制衣有限公司,并于1995年1月在上海开设了第一家线下专卖店。在此后的五年里,上海英模特制衣吸取了法国Etam的成功经验,将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜,使Etam艾格很快成为知名品牌。

中国因此成为了艾格的重要市场。1999年至2007年间,艾格中国区的业绩一直保持着两位数的增长,极大弥补了欧洲区的不足。对于艾格在中国市场的优异成绩,2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior曾公开表示:“中国服装市场需求仍然很旺盛,我们会增加更多投资,中国市场非常大。”

可惜,他没有想到艾格在中国遇到了最大的敌人:电商。2013年,中国电商业务逐渐崛起,加之ZARA、GAP、H&M等海外快时尚服装品牌进入中国市场,导致艾格的竞争力大大下降。为了挽回中国市场,艾格开始疯狂扩张。2000-2010年的十年间,是艾格在中国市场最春风得意的十年,截至2014年6月,艾格在全球共有4246家门店,其中3083家都在中国。

此外,艾格试图引入内衣门店。2015年11月,首家艾格Etam内衣店正式开业,但依然无力拯救品牌颓势。2015年和2016年,艾格中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。

好景不长,快速扩张的弊端也逐渐暴露。随着零售店的数量增加,客源分流、库存积压、零售点效益低下、加盟商瓜分利润等问题纷至沓来,让艾格不得不关店。仅在2017年上半年,艾格便关闭了154个门店,中国市场的门店也缩减至2442家。

接连不断的关店和连年的亏损,让艾格不得不选择放弃中国市场。2018年5月,艾格正式宣布退出,并将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售给一家香港专业投资机构。时至今日,艾格彻底关闭了中国所有门店。

曾经屈指可数的大牌女装,属于艾格的高光时刻,过去了。

冰火两重天,外企败走,国潮兴起

事实上,不只艾格,太多的国外服装巨头倒在了黎明前夜。

今年1月,昔日“牛仔裤之王”澳洲真维斯走上了破产清算的道路。真维斯是在1993年进入中国内地,2013年达到巅峰,在全国开了2000多家店,创下50亿营收记录。此后便逐渐衰退,关店、裁员直至破产。

今年5月,思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店,并且下架所有商品。随后,出于止损考虑,思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。仅仅用了一个月,思捷环球亚洲业务全部关闭。

6月,受疫情影响,美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年,GAP股价已下跌60%,市值蒸发40多亿美元,350家北美门店将关闭,子公司败走中国,GAP也徘徊在倒闭的边缘。

无独有偶。曾经在中国市场风靡一时的快时尚品牌,H&M、Zara、GAP也不断爆出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。

十几年前,海外服装品牌不断进攻中国市场,给国产时尚品牌造成了相应的打击;十几年后,他们因创新力不足等原因渐渐失去中国市场。与海外品牌的颓势相比,中国本土服装品牌日渐壮大,有望夺回属于自己的那块疆土。

得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起,以中国文化为底蕴,充分表达国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。有专业机构调查数据显示,国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强,66.3%的人表示对国货发展非常有信心,其中66.7%的“00后”认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。

与国际时尚品牌的不同是,“国潮”影响了更广泛的消费群体。除了年轻消费群体,中年消费群体也在积极拥抱“国潮”。

因此,李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌和太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化,推出自己的国潮系列。

在风云变化的服装市场,一些对反应缓慢的老面孔势必被时代淘汰,而那些紧跟市场风向的服饰品牌可趁势崛起。如今,买国货、用国货、晒国货已经成为众多年轻人的日常。在新的国货浪潮中,有人关店撤退,有人乘胜追击,在这场残酷厮杀中,只有活下来或许才有逆风翻盘的机会。