解读四大电商双11战报:无限制增长终停止,四家市值蒸发超万亿

文:海哥 来源:海哥商业观察 (ID:hgsygc)

12日凌晨,2020年双十一终于落下帷幕,天猫、京东、苏宁易购等电商平台纷纷发布战报。拼多多一如既往没有发布战报。

以下是海哥对今年四大电商战报的解读:

1、天猫:11天成交4982亿元,前10天零30分钟3723亿元,去年天猫是63分钟破1000亿,今年就算11当日前30分钟破1000亿。那么,11当天是2200亿左右。去年是2684亿元。这样,天猫主动给双十一的“一直增长”划上了休止符。如果天猫把业绩都汇总至一天,今年必然也是20%+增长,但可能达不到近5000亿。

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2、京东:11天2715亿元,京东前10天零9分钟达2000亿元。11全天估计也就800亿左右,比天猫还是少了许多。但是整个11天,却赶超了天猫的1/2。以后,京东会追赶得更起劲儿。

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3、苏宁易购:一如既往公布同比数据,11天线上订单量增长75%。今年,苏宁易购公布了唯一一个具体数据,19分钟破50亿元。去年报的是双11全天全渠道订单量增长76%。受疫情影响,线下店处于恢复中,今年11当天总体增速略有下降。

解读四大电商双11战报:无限制增长终停止,四家市值蒸发超万亿

我个人预估苏宁双十一当天能够到400亿左右,11天600-1000亿区间(这个区间有点儿大)。但是,广场业态1150万客流、县镇零售云当天销售增长150%。这点上,苏宁是唯一家让双十一更全面服务于老百姓的。对老年人、小镇青年们不抛弃不放弃,这点应该鼓掌。这也是国家倡导的人间烟火。

4、拼多多:没有发战报。好点说,因为小物件本来也便宜,拼多多每天都是双十一。坏点说,拼多多上行乏力、无望,进入不到人们买大件、买衣服等主要消费品的核心战场。拼多多应该大力玩中国农民丰收节,农产品才是它的核心,农村包围城市,伴随中国农村消费市场崛起,以后拼多多可能就是主流。哈哈哈。

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5、今年双十一电商的另一个战场也十分火热,那就是资本市场。受政策因素影响,双十一前电商平台们纷纷大跌。阿里巴巴市值从10.27日至今,蒸发了仅1500亿美元;京东从11月9日至今蒸发超155亿美元;拼多多从11月5日至今蒸发近64亿美元,昨夜回血大涨8.12%。苏宁易购已连续阴跌几个交易日,市值不大,波动忽略。

其中,阿里巴巴还要叠加蚂蚁金服的因素。阿里巴巴跌得多,因为它最大,市值是其他四家总和的3-4倍。总体看,四大电商在双十一期间(11天)蒸发的市值近11400亿元。这个数值远超于各家双十一累计成交的总和。

今年双十一,到底谁笑了,谁哭了?