说到空调品牌,大多数人第一时间想到的是格力、美的和海尔,作为国内三大白色家电巨头,占据了全国空调市场70%的份额,一定程度上拥有着很大的垄断地位。其他“新兴势力”要想撼动三大巨头的地位,可谓难于上青天。

但是,任何一个行业的发展初期,都是鱼龙混杂的无序发展期,在经历激烈的竞争和兼并重组之后,行业龙头会逐渐形成,空调行业也不例外。

在国内,有这样一家空调企业,曾经“叫板”格力董明珠,从格力的手中“抢走”代言人成龙,还曾经一度成为国内空调三巨头之一,也是中国最大的民营空调企业之一,这家企业就是志高空调。

志高空调成立于1994年,总部位于广东佛山,而美的和格力也在广东。仅仅从时间上就可以发现,志高空调赶上了中国经济高速发展的时期,也赶上了居民购买力提升的好时候,更加赶上了空调行业崛起的浪潮。

不得不说,志高空调在1994年-2010年的16年时间里发展得如火如荼,成为行业巨头。2005年,志高空调被选为重点培育的出口品牌,同年300万平方米的工业园建成;2006年志高与三菱达成长期合作,2007年全球最大的家用空调装配车间投产。

至此,志高空调的产品已经销往全球100多个国家和地区,仅仅在2005年就向国家纳税超过2亿元,志高成为了一家现代化大型企业集团。

2010年,志高空调迎来了高光时刻,创始人李兴浩放出豪言:将通过整合全球资源,2年内将志高空调的销量提升至1000万台,10年内营收超过1000亿。

然而,谁也没想到,10年后的今天,志高空调不但没能成为千亿级别的空调巨头,反而差点轰然倒塌。2020年10月份,志高空调发布了半年报,据显示,2020年上半年,志高空调实现收益6.3亿元,净利润亏损7.2亿元。

不仅如此,在短短半年时间内,志高空调的销售成本就高达9.3亿元,逼近10个亿,融资成本也超过1亿元,而且自从2020年以来,志高空调就牵扯了数十起官司诉讼,并且志高空调也被申请破产审查。

从曾经的踌躇满志,昂扬前进的大型企业集团,到如今的官司缠身、业绩亏损,志高空调为何落得如今地步?

志高空调的衰落始于2011年,在没有了国家对空调行业的补贴政策之后,志高空调开始走向下坡路,那一年志高空调直接亏损1.4亿元。2018年,志高空调继续亏损,亏损额接近5亿元,2019年更是直接亏损14亿元。

为了应对不断的亏损,志高空调也使出了各种手段和方法,其中最出名的便是签下了国际影星成龙,要知道当时成龙是格力的代言人,有媒体表示是志高从格力手中抢来的,而且一口气签约了十年的代言。

但是,明星代言终究不能解决所有问题,企业应该从自身产品及经营管理方面找问题。志高的亏损还在持续,未来究竟该走向何方,李兴浩或许也迷茫了,因为如今的李兴浩已经从老板成为了“老赖”,2020年9月,李兴浩被重庆法院纳入“老赖”名单。

在如今国内的空调市场,志高空调的市场占有率已经不足2%,数据看起来很惨,但是这也怨不得谁,商业竞争就是如此残酷。

仅仅从研发投入就能看出志高空调如今的结局,2018年格力、美的和海尔的研发费用均超过50亿元,其中美的集团的研发费用更是接近100亿大关。然而,志高空调一年的研发费用还不到2亿。

时代在进步,社会在发展,老百姓的需求也在日益提升,并不是一成不变。志高空调没能及时找准消费者的需求进而求变,反而在宣传方面下足了功夫,逐渐拉开了与行业巨头的差距,落得今天的地步。

空调巨头“倒下”,半年亏损7.2亿,事实证明请明星代言并不能挽救企业危机,最终被申请破产审查,曾经的行业巨头落得如今地步,究竟该反思什么呢?

来源:宜观