凭什么百度就不能收购YY?

来源丨锌刻度(ID:znkedu) 编辑丨李觐麟

虽然还未正式官宣,但百度收购YY的消息犹如在深水中投下的一颗巨石,引发了互联网圈的关注。

对于百度此次的收购,出现了两派不同的声音。一派认为,收购非常合理,于百度和YY都是好事,未来直播行业格局将会出现新变化。另一派则对此次收购表示质疑,认为收购YY对百度而言不是最优解。

收购消息是几天前曝出的,但关于收购的讨论愈演愈烈,颇有些不参与这场大讨论就不是合格互联网媒体人的意味。那么,今天我们就来聊一聊,凭什么百度就不能收购YY?

除了YY,还有谁?

对于百度来说,要想快速切入直播这条赛道,收购直播平台无疑是最好的办法。如果要收购,有两个条件:第一,得是一个头部平台;第二,对方得有出售意愿。

先来看看独立直播平台赛道的情况。虎牙和斗鱼合并纳入腾讯旗下已经不是新闻,其实在这两个平台合并之前,国内有6家直播上市公司,分别是游戏直播领域的斗鱼、虎牙和娱乐直播平台陌陌、欢聚时代、天鸽互动和映客。整体来看,今年上半年6家公司均实现盈利。WIND数据显示,YY直播所属的欢聚时代凭借105.78亿元营业总收入、73.85亿元净利润位居4家娱乐直播平台之首。

数据来自:Wind 、公司公告,由每经记者整理

数据来自:Wind 、公司公告,由每经记者整理

YY直播是欢聚时代的主要业务之一,第二季度,YY的营收为27.8亿元,高于同期另外三家娱乐平台的直播营收。而从活跃用户来看,Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示,截止到2020年3月,YY直播以4120.4万的用户量在中国娱乐直播平台赛道中遥遥领先。很显然,YY是当下独立直播平台中的佼佼者。

当然,虽然作为国内娱乐直播领域的头部玩家,YY直播也因受到抖音、快手等直播后起之秀的崛起被挤占市场份额、增速放缓等。但即使是这样,YY在独立直播平台的头部优势尤在,如果能像虎牙一样找到“靠山”,未来前景仍然可观。

数据来源:Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》

再谈谈出售意愿。早在2019年,欢聚CEO李学凌在接受采访时就曾表示,欢聚的战略是“专注做人工智能和全球化”。 发布今年第二季度财报时,李学凌强调,“尽管全球市场出现了一些波动,欢聚将坚持全球化的战略大方向不动摇,在全球拓展更多市场”。李学凌确实也是这么做的,从今年虎牙被腾讯收购来推测,他出售YY直播的可能性极大。

近日,李学凌又在朋友圈发文表示:“以前专注于战斗,总想着赢。今后要专注于给别人提供价值,把看似不可能完成的任务做成。”这条朋友圈看起来似乎也是在透露要出售YY。

李学凌朋友圈内容透露出出售YY的想法

独立直播平台头部玩家的身份再加上被出售的可能性,为什么百度不去选择YY呢?

YY能给百度带来什么?

其实不只是佼佼者,2008年就问世的YY还是国内老牌直播平台。

在直播领域深耕多年的YY有着成熟的直播产品体系,丰富的团队和主播管理经验以及技术积累是YY的优势。YY是秀场模式和公会模式的鼻祖之一,从YY中出来的直播人才占领了直播江湖的半壁江山。对于入局行业不久的百度而言,经验丰富的YY无疑能帮助其业务构建起成熟的直播运营体系,引入优质的主播人才。

根据相关消息,收购之后YY将会把内容、技术、国内直播团队都同步提供给百度,除此之外,YY国内长期签约的主播也都将归属百度。据了解,YY国内的头部主播的续约率超过80%,这对百度直播生态的意义不言而喻。

此外,被收购的YY可以说是自带流量而来。近年来,YY直播的内容也趋于多样化,除了秀场、游戏、喊麦之外,舞蹈、户外、脱口秀、直播带货等也成为YY直播的内容,这些内容给有助于增加百度的用户时长,贴合百度今年提出的移动生体服务化和人格化战略。

收购完成后,百度也将利用自身的流量和AI技术扶持和赋能YY,让双方产生更好的协同。不难预测,收购YY势必会让百度直播拥有更好的发展前景。从YY在行业中的地位和其自身的优势来看,百度收购YY是最佳选择。

既然是对双方都有益处的收购,百度为什么不做呢?

不是不能,是“必需”

尽管存在争议,但百度收购YY的动作被外界一致认为是加码直播的关键步骤。

今年3月开始,百度在直播领域的大小动作就没断过。在大量招兵买马上线直播功能后,百度推出了一系列自制精品直播栏目。李彦宏也于5月在百度App直播,亲自下场为自家产品站台。6月,百度拉来了虎牙创始人古丰当负责人,搭建了直播中台。加紧布局下,百度直播业务收效显著,618期间,百度试水直播带货,单场成交额突破1000万。数据显示,第二季度百度APP每天非娱乐的直播视频场次增长率高达400%,月观看人数突破了80%。

在频频加码直播的背景下,而收购YY可以说是百度向外界展示直播战略定力和决心的标志性事件。回头看百度半年来的动作,不难发现,百度一直在试图通过拓展搜索的边界让自身的移动生态更加多元化,直播是百度今年一直在推动的关键业务。此次收购可以看作是百度弥补入局直播时间差的举措,有了YY的加入,百度可以更快更稳的进入直播赛道,参与直播领域的竞争。

整体来看,百度不是不能收购YY,而是“必需”收购YY。不管从哪个角度来看,收购YY都是百度的必选项。当然,目前关于收购的事情双方还未官宣,但是有分析认为,这笔收购一旦达成,直播领域的主角将变成腾讯、百度和字节跳动,国内直播战场整硝烟四起,未来直播行业格局如何,百度将占据一席之地。