6 日,《阿里巴巴 2020" 十一 " 假期消费出行趋势报告》发布。报告显示,疫情后的第一个大长假呈现三大趋势:团圆成主题,家人聚起来;出游高涨,大家动起来;消费情绪旺盛,中国经济活起来。2020 年已经过去大半,人们终于迎来了第一个 " 像样 " 的长假。

疫情后的首个中秋,人们对于 " 家 " 的概念有了更深的理解。以 " 家 " 为单位的消费上涨,不仅意味着人们和家人的相处方式发生变化,更让今年 " 十一 " 消费趋势满含亲情。

疫情平稳后的第一个大长假," 蜗居 " 已久的人们早已按捺不住躁动的心,境内旅游全面复苏,而愈加便捷的本地生活服务,也让旅行更轻松。

历经疫情,消费对于提振经济的重要性愈发凸显。上半年蒙受损失的商家,也更渴望抓住节假经济。消费,对于当下的中国,是希望,更是信心。节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂,正在让中国经济活络起来。

家人聚起来,这个国庆像过年

一场疫情让家人团圆的意义非比寻常。与往年相比,家庭团聚式出游在这个中秋加 " 十一 " 的双节黄金周受到更多人青睐。

家庭出游成主题,这个国庆像过年。飞猪数据显示,今年 " 十一 ",家庭出游的人群居多,购买 3 人(含)以上机票的人数比端午涨了 160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨 77%,亲子门票预订量同比涨 30%,无怪乎有人称 " 这个国庆像过年 "。飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨 68%,近郊乡村民宿快速崛起,家庭型、独栋型民宿受欢迎,夸克上 " 亲子游如何拍照 " 成热搜问题。

久违了电影院!团聚式观影与家人共度美好时光。阿里大文娱数据显示,对比复工后,今年国庆档三人以上套票订票数占比增长 68%。适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过 11 亿,较去年国庆档动画电影,票房与观影人数分别激增 1254%、1102%。今年 " 十一 ",国内日均观影人次已经较复工后增长 577%,平均上座率增长也达到 244%。

解放厨房,新零售让团聚更轻松。" 十一 " 期间,在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流。在 " 慢生活之城 " 成都,半成品菜销量同比增长 35%。于国庆开业的盒马首家仓储式会员店 "X 会员店 " 里,体现家庭囤货需求的大包装休闲类食品大受欢迎,重达 1.1kg 的原味烘烤混合坚果占据了休闲零售销量的四分之一。

大家动起来,线下出行新体验

走过春节的冰封期、" 五一 " 的融冰期、暑假的恢复期," 十一 " 旅游全面复苏,全国人民动起来。从涓滴细流到澎湃人潮,大规模出行人流的背后是本地生活服务的日益便捷,是线上科技改善线下体验的延伸。

疫情 " 欠下 " 的出行,国庆加倍还上了。飞猪数据显示,在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下,全国酒店预订量同比涨超 50%,其中高星酒店预订量同比涨 100%。机票预订量同比涨 16%,景区门票同比涨 16%。值得注意的是,95 后首次成为国庆出游主力军,出游人群的年龄分布中,占比 30% 排名第一。

社交平台上 " 大西北堵骆驼 " 的观感相反,最热门的旅游目的地还是 " 老三样 "。飞猪数据显示,老牌风景名胜区灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列,亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。

耽搁的 " 爱的承诺 ",也补上了。受疫情影响,不少婚礼延期,置办行头的消费行为也推迟在 " 十一 " 大促期间爆发。银泰戒指销售(件)同比增长 100%,项链销售(件)同比增长 2633%,钻石首饰销售(件)同比增长 121%。10 月 1 日,在合肥银泰中心,一位顾客一次性买走两块 28 万的劳力士腕表。

科技的发展,还改变了出行的方式和品质。

如今出游忘带东西不再慌,饿了么持续加码的 " 送万物 " 体验,拯救 " 小迷糊 "。今年 " 十一 " 期间,送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长 2 倍以上,充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过 4 倍。深夜抵达成都双流机场的南女士惊觉忘带毛巾,用饿了么下单,毛巾比人早一步抵达酒店。

旅行点外卖,出游代排队。饿了么数据显示,跨省 / 市的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市,环比增长近 4 倍。来到长沙,茶颜悦色的排队队伍让你望而生畏?叫外卖!饿了么上,奶茶外卖环比 " 五一 " 实现翻倍增长。国庆节期间,还有不少人通过饿了么代跑腿业务,实现餐厅代排队,甚至下单代买景区门票、电影票。

使用而不占有,网络租赁让 " 轻出行 " 成为旅行新时尚。支付宝上搜索 " 租相机 " 和 " 租充电宝 " 的次数分别达到五一的 1.2 倍和 1.4 倍。飞猪 " 十一 " 租车预订量同比增长 160%,青海、甘肃、云南和海南成为最受欢迎的租车游目的地。

 

中国经济活起来,县域市场扛大旗

和旅游人流一同活络起来的,还有中国经济。疫后的国内市场彻底苏醒,加之中国经济水平日益提高,小城青年成为消费新动力,消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。被激活的县域市场,也成为中国消费持续增长的推动力。

小镇青年爱出行,旅游费用舍得花。飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化,小镇青年成为最积极的出游人群,三线及以下城市出游人次占比达 60%,小镇青年看世界越来越舍得花,国庆出游人均消费同比涨超 50%。

县域消费有前景,创业开店买机器。" 十一 " 假期,53% 的商用电器卖向县域市场,48% 的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长 3855%;商用爆米花机同比增长 93%;商用香肠 / 热狗机同比增长 88%,大量商用电器成为小镇店中的新设备,体现了创业者对县域市场消费满满的信心。

螺蛳粉终于对月饼下手了,无糖月饼来解馋。今年 " 十一 " 恰逢中秋,月饼销量暴增,夸克上 " 螺蛳粉月饼 " 的搜索量超过曾经的 " 网红 " 五仁月饼,成为中秋热搜第一。淘宝天猫平台月饼销量同比去年增长 4 倍,辣子鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新奇品类成为新网红。无糖、低卡月饼也给既想尝美味又想好身材的消费者解了馋,9 月无糖月饼搜索同比去年上涨近 50%。

出境游熔断,进口消费加速线上化。今年 " 十一 ",全球人数规模最大的 " 中国旅游团 " 无法跨出国门,境外消费进一步回流天猫国际。国庆假期前 4 日环比 " 五一 " 前 4 日,整体大盘增长超过 40%,日本小林制药洗眼液清凉度 3.5 度(2 瓶装)实现超 3000 倍增长。上考拉海购 " 赶集 " 国庆假期的全球卖场也是占据了海淘的购物车,香港 SASA 官方海外旗舰店增幅 334%,新加坡美妆集合零售店 NOVELA 增幅 412%。值得注意的是,上海男生比上海女生、北京男生更爱买奢侈品。购买奢侈品的黑卡会员,上海男性用户增速是女性的 1.65 倍,是北京地区的近两倍。

" 十一 " 新房装修忙,线上选购线下体验。" 十一长假也成为新房装修的好时机,而 " 互联网原住民 " 线上选购、线下体验的消费习惯延伸到了家装领域。10 月 1 日 -10 月 3 日,天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升 50.5%,其中新品牌占比 35%。线上成交爆发强劲,定制整体衣帽间同比增长 2536%,智能家居套装同比 377%,可视门铃同比 1831%,家的科技范亮起来。

音乐节 High 翻天,二线及以下观演火热。大麦数据显示,国庆长假期间,全国音乐节场次同比去年同期增长 130%,票房预计同比去年提升 113%,其中二线及以下城市票房贡献占比超六成。其中,草莓音乐节在国庆期间就有三站,分别是北京、哈尔滨、成都;青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young 海口音乐节也在假期与观众见面。

值得一提的是," 英雄城市 " 武汉既跻身 " 国庆假期热门目的地排行榜 " 前十,又入围 " 热门客源地排行榜 " 前十。

节假日,出行防护也不放松。淘宝天猫数据显示,口罩的搜索人次同比去年增长 271%,成交金额增长 585%。

这是一个属于 " 家 " 的国庆节。疫情的阴霾散去,中秋的圆月等着那些因大家而舍小家的人们归来,团圆。中国经济的齿轮恢复了高速运转,人们又能走进影院或者来一场说走就走的旅行。生活恢复如常,变化也悄然发生,人们比以往更愿意全家出行,小镇居民成为消费主力人群,追求生活的新滋味和摇摆激情永不停歇……数字时代的 " 十一 " 假期,不一样的过节方式,却是一样热腾腾的新生活,一样热腾腾的新希望。

来源:猎云网