你忙着吐槽苹果没发布iPhone12,苹果却关心你打不打鼾

来源|适道商业

在刚刚结束的苹果秋季发布会上,苹果CEO库克为主要为全球消费者介绍了本次发布会的明星产品“iPad Air 4”,这款产品抢先在iPhone 12系列之前首发搭载苹果A14处理器人。苹果A14处理器也成为最先发布的5nm芯片。

我们早就关注的iPhone12如期缺席了本次苹果秋季发布会,但还有一个被大家忽略的小细节是,传言已久的苹果手表Apple Watch 6正式亮相。

在Apple watch中,血氧检测功能被首次增加,并对血氧检测数据进行系统推送。作为全新的Apple Watch Serise 6采用了基于A13的双核S6芯片,性能比上一代产品快了20%。搭载的watch OS 7首次支持睡眠监测模式、洗手模式以及摄氧量提示。

血氧浓度,是人体呼吸循环的重要生理参数,代表着人体呼吸、心肺等多个生理功能的健康水平。

不得不说苹果这一招的“天时人和”。契合今年全球疫情的大背景,血氧监测功能的推出,凸显出健康监测作为Apple watch产品核心的定位。

实际上,苹果已经充分意识到,利用可穿戴设备连续、稳定体征监测的天然优势,能持续发掘出用户更多的身体健康相关数据,并运用这些数据创造出更多的价值,提升用户体验,这才是Apple Watch未来之路。

让很多人没想到的是,如今Apple Watch的销量已经碾压了整个瑞士手表行业,成为颠覆性电子产品。

据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报的数据,整个2019年Apple Watch出货量为3070万只,而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。

也许,打败手表的,将不是“手表”本身。

Apple Watch:你若睡好,我便安心

如果说,iPod颠覆了人们听歌的习惯,iPhone重新定义了手机,那么Apple Watch试图颠覆的是整个医疗行业。

早在2017年5月,苹果收购了芬兰睡眠监测设备制造商Beddit,后者生产的睡眠追踪器可跟踪使用者的睡眠质量、主要是睡眠时的心率、呼吸甚至打鼾情况。

此外,苹果从iOS 10开始,就可以通过iPhone的就寝功能,实现睡眠跟踪,背后的运行机制是假设您的iPhone是和您一起进入睡眠状态的,这样就可以确定用户的睡眠时间。

对于睡眠这件事,除了时间,心率,另外一个重要的健康指标就是血氧浓度。

结合心率和血氧水平的指标,是诊断睡眠呼吸暂停的重要依据。如果Apple watch 能在睡眠期间持续监测血氧变化,结合已有的心率数据,就能够及时发现用户可能潜在的呼吸暂停问题。

睡眠呼吸暂停非常常见,据权威医疗杂志《The Lancet Respiratory Medicine》统计,中国呼吸暂停的人数全球最多,为1.76亿人,其中中度和中度患者超六千万。在美国,也有超过1800 万成年人受呼吸暂停的影响。睡眠呼吸暂停又非常危险,因为患者往往难以发现病症的存在。

不难看出,Apple Watch 正在沿着「预防性健康干预及救援设备」的方向不断前进。

除了睡眠呼吸暂停之外,类似的需要预防性观察和救援的慢性病还有很多,例如糖尿病、心脏病等等,而在此类疾病的预防和治疗当中,能够提供连续、稳定体征监测的可穿戴设备有着得天独厚的优势。据Research and Markets 的调查显示,单是呼吸暂停治疗市场的规模已经达到 70亿美元。

苹果,会是一个被手机耽误的医疗数据公司吗?

苹果的医疗健康布局

医疗作为一个专业性很强的行业,需要依赖强大的知识储备和处理分析能力进行判断、诊疗。基于人工智能的技术优势,其赋能医疗行业的价值将是不可估量的。

早在2015年4月,苹果公司就与IBM、强生和美敦力几大企业联手,打造了“沃森健康云(WatsonHealthCloud)”超级认知计算平台,为医生提供定制化的数据分析服务,也为HealthKit、ResearchKit、CareKit平台提供安全的云数据。

到了2016年,苹果连续推出专为医学研究者打造的一款软件基础架构ResearchKit和用于疾病护理的CareKit。其中,在ResearchKit上,还有中国宣武医院将参与合作以及针对心血管疾病的MyHeart Counts应用。

由此可看出,苹果早已不满足只做一个健康数据的收集工具,而是布局与专业医疗机构强强联合,针对健康数据背后的问题提供一套解决方案,实现移动医疗的突破。

这次发布会上的Apple Watch 6采用S5芯片,支持ESIM卡功能,支持摔倒检测。

拥有家人共享使用功能,可以独立让用户使用。可以自动定位,并且和全球运营商进行合作的表盘进行深度优化,各类表盘兼具美观与实用功能属性。并且表盘更具备DIY属性,让表盘的使用更为舒适。同时各种个性化设计让表盘显示的内容更符合个人需求。

WatchOS 7 的更新是配合新Apple Watch 增加测量最大摄氧量,下降到低值区间,会收到通知。新增了适用于儿童的家庭共享模式,家长可以知道孩子的位置,也可以设置儿童使用的Apple Watch。

从4000亿到2万亿

苹果的封神之路属于乔布斯,也属于创新。

早在上世纪电脑还是“哑巴”的时候,市面上都想优化电脑的界面,加入更优美的字体,而乔布斯却想要其注入声音。而当时电脑还是习惯用键盘输入命令时,苹果旗下的Mac则推出了鼠标解放了键盘。有了不断创新和优化的意识,手机届的跨时代产品iPhone应运而生。

要说乔布斯缔造了苹果的神话,那库克就是把苹果推向巅峰的那个人。

早期的库克在IBM任职,随后又跳槽到了康柏公司做着一份很有前景的工作。而那个时候的苹果还是一个濒临破产的企业,运营极差,乔布斯找了不少类似于库克这样的运营高手但都被拒绝,最后他找到了库克。

起初有不少人劝库克不要“冒险”,毕竟这家公司看起来不像有前景的样子,但库克却不这么认为,因为他觉得乔布斯是一个天才,有这样的人存在,企业怎么会没前景呢。

为缩减企业开支,库克亲自拜访每一家供应商,完成了近乎不可能完成的任务,为企业缩减了大笔开支。

随后库克又关闭苹果在全球设立的10个仓库,甚至预定价值1亿美元的航空运力来保证运输,哪怕节假日都能准时送到客户手中。企业1997年净亏损超过10亿美元,次年年末公司就扭亏为盈,整个财年利润达到3.09 亿美元,1999年时甚至一度维持2天的库存量,因库存管理效率被业内推崇。

2004年乔布斯病假时将苹果的执政权暂时交予库克,库克凭借出色的带队能力与业务能力成为公司仅次于乔布斯的二号人物,2011年接任苹果CEO一职。

如今,苹果的股价上涨约480%,这不仅得益于美股十年走高,也和库克决策分不开。

从2012年开始苹果顺利推出新一代iPhone,不论外观、性能、色彩、体验持续维持高水准。2014年9月发布第一款Apple Watch并于2015年4月正式上市,2018年苹果成为第一家达到1万亿美元市值的上市公司。2019年,AirPods系列年销量已接近6000万副,占据真无线耳机市场71%的营收,2020年8月苹果的市值已突破两万亿。

最初外界对库克接任一事持有很大的争议,主要是因为他“不像乔布斯”。但实际上,“打江山者”和“继任者”需要的是不同的魅力。

2011年8月,库克在一种悲剧性而又极端困难的氛围下担任苹果首席执行官的。如今,库克执掌苹果9年多了,他依然忠于乔布斯的遗产。而未来,他必须超越这一遗产。现在看来,Apple Watch和Cloud正是这名继任者押注的方向。