美图难现曾经的“高光”?

2020-09-08

美图难现曾经的“高光”?

作者 高卉卉   本文来源|港股研究社

在女性社会地位日益提高的当下,“她经济”市场所迸发的商业影响力已经不容小觑。

而说到她经济,堪称“亚洲最佳整容”技术的美图或许是一个不可或缺的角色。前不久公布财报之后,也赢得了资本市场的一片叫好。据港股研究社调查显示,财报公布后次日,美图股价一度暴涨超12%。

但美图要想维持这一涨势,似乎有点难。截至9月4日港股收盘,美图以5.52%的跌幅收盘,报1.71港元,市值13.75亿港元。事实上,在此之前已连续2日下跌,而目前1.71港元的股价相较于8.5港元的发行价已经下跌了近80%,不足2017年3月高光时刻23.05港元的1%,市值蒸发了900多亿。

不得不说,对比曾经风光无限的美图,如今略有穷途末路的味道。这位在修图美颜界堪称“一哥”的玩家,为何会如此如此不受资本市场待见呢?

用户规模难以突破“天花板” 美图现“她经济”焦虑

事实上,近三年来美图的绝大部分营收都是依赖于其智能硬件业务,也就是美图手机。在美图砍掉手机和电商业务之后,市场出现大幅缩水也是顺理成章之事,而相应的负面情绪也影响了股价和市值的表现。

此后,美图的大部分动作主要聚焦在“变美”的逻辑上,比如开展美和社交、入局医美行业等,这背后也承载了美图想要实现内部流量转化的愿景,但效果究竟如何?

从美图今年上半年的财报的基本面来看,营收虽然同比增长了20%至5.575亿元人民币,但净亏损依然达1600万元。且回顾以往财报,不难发现,美图的增长动力呈现疲态。2019年上半年,美图营收同比下滑4.7%,从2019年全年来看,营收同比仅增3.2%。

而作为一家主攻“她经济”市场的软件公司,用户规模的重要性不言而喻。

今年上半年,美图的月活跃用户总数达2.95亿人次,较2019年12月增长4.6%。其中,美图秀秀月活跃用户数达1.21亿,较2019年12月增长4.2%;美图秀秀应用的社交用户日均使用时长也较较2019年下半年上升13.2%达15.4分钟,BeautyPlus月活跃用户数达7808.6万人次,较2019年12月增长18.1%。

这些数据上涨的逻辑并不难理解,一季度国内疫情严重、二季度海外疫情开始迅速蔓延,大众出行受到相应限制,也由此宅家进行线上娱乐休闲,推动了美图整体月活跃用户数的增长。

而且上半年整体月活跃用户数的增长,也是受到了大众因疫情宅家进行线上娱乐休闲的刺激,剔除这一因素,美图的整体用户规模实际上已经触及天花板。即便是上半年数据相较于2019年底的2.82亿回暖至2.95亿人,但依然难以达到2018年6月的3.49亿。

更严重的是,今年上半年美图的美颜相机、美拍以及其他月活跃用户数均出现了同比下滑。具体看来,美颜相机月活跃用户数较2019年12月下滑1.3%至6596.4万人次;美拍较2019年12月下滑20.2%至562.8万人次;其他月活跃用户数2442.5万,同比下滑6.2%。

何况,美图目前的这些核心产品所处的赛道面临着相当激烈的竞争。目前,在AppStore上搜索美颜相机app,不完全统计约有30余款。今年6月的相关数据显示,美颜相机月活为5514.99万人次,B612咔叽与Faceu激萌位分别以3331.1万、3169.59万的月活用户分列拍照摄影榜二、三位。从数据表现来看,这些后起新秀展现出的用户吸引力并不低,这将可能冲击到美图的市场地位。

如此看来,美图的核心竞争力在逐渐丧失,要想在用户规模上实现对天花板的突破,依然会很难。不过,面对这种困境,美图试图在“她经济”领域不断进行多元化的探索。

加码医美赛道拓展多元化 但“长远蓝图”并不清晰

医美生意是一个千亿级的市场蛋糕。

据德勤联合美团医美发布的《医美市场趋势洞察报告》,2020年中国医美市场规模预计达1975亿元,而未来三年,该市场规模预计将以15.2%的复合增长率持续增长。

(数据来源:艾媒根据行业公开数、企业调研数据等)

美图沿着变美逻辑切入医美市场,还是存在一定想象空间的。对于美图来说,或许是想通过既有的工具性平台向社交性产品平台进行转化,通过内容构建、打造相应的KOL,进而完成社区沉淀,再进行流量转化。但实际上,这种模式已经被小红书、抖音等市场关注度极高的玩家所实现,作为后来者的美图虽然存在跑通这条道路的逻辑,但要想实现更高效的转化,并不容易。

就拿美图开辟的美和社交来讲,在如今短视频当道、熟人及陌生人社交分别被微信、陌陌牢牢把持的状态下,呼声也越来越小,难以为美图在切入医美赛道上带来更大流量价值转化。

9月4日,美图携自主研发的美图宜肤系列医疗级专业测肤仪器参加了第55届中国(广州)国际美容美博会,但同日美图的股价却下跌了5.52%,或许美图在这个领域的想象力还不足以说服资本市场。实际上,自从美图入局医美以来,也仅推出了寥寥几款市场竞争巨大的测肤仪,并未打出差异化的优势牌。

何况,医美市场蕴含的巨大商业价值,也吸引了财大气粗的互联网巨头的纷纷入局。以美团医美、天猫医美、京东健康为代表玩家的进入,让互联网医美平台战场“硝烟味”十足。他们凭借着在医疗机构资源及品牌影响力,将可能在这一领域加速商业化。

8月底,背靠阿里的河狸家获得了阿里巴巴战略投资数亿元,目前的市场估值已达50亿;今年的618大促中,美团医美线上交易额超过21.7亿,同比增长133%;而近期被媒体报道即将IPO的京东健康,也将医美赛道作为必争之地,京东健康表示目前平台的日问诊数量已超10万次,与皮肤等医美服务高相关联的线上问诊成为用户搜索热词。

此外,垂直领域内的新氧、更美、悦美等佼佼者更是形成了自身沉淀用户的商业模式。

从另一个角度来看,即便是医美市场规模巨大,但要达到大规模商业变现的阶段仍有一段不短的距离。从医美行业未来几年的增速来看,也会日趋下滑,这表明市场仍然充满了不确定性。如此背景下,美图呈现出来的“多元化蓝图”似乎并不是很清晰。

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2020-09-08

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作者 高卉卉   本文来源|港股研究社

在女性社会地位日益提高的当下,“她经济”市场所迸发的商业影响力已经不容小觑。

而说到她经济,堪称“亚洲最佳整容”技术的美图或许是一个不可或缺的角色。前不久公布财报之后,也赢得了资本市场的一片叫好。据港股研究社调查显示,财报公布后次日,美图股价一度暴涨超12%。

但美图要想维持这一涨势,似乎有点难。截至9月4日港股收盘,美图以5.52%的跌幅收盘,报1.71港元,市值13.75亿港元。事实上,在此之前已连续2日下跌,而目前1.71港元的股价相较于8.5港元的发行价已经下跌了近80%,不足2017年3月高光时刻23.05港元的1%,市值蒸发了900多亿。

不得不说,对比曾经风光无限的美图,如今略有穷途末路的味道。这位在修图美颜界堪称“一哥”的玩家,为何会如此如此不受资本市场待见呢?

用户规模难以突破“天花板” 美图现“她经济”焦虑

事实上,近三年来美图的绝大部分营收都是依赖于其智能硬件业务,也就是美图手机。在美图砍掉手机和电商业务之后,市场出现大幅缩水也是顺理成章之事,而相应的负面情绪也影响了股价和市值的表现。

此后,美图的大部分动作主要聚焦在“变美”的逻辑上,比如开展美和社交、入局医美行业等,这背后也承载了美图想要实现内部流量转化的愿景,但效果究竟如何?

从美图今年上半年的财报的基本面来看,营收虽然同比增长了20%至5.575亿元人民币,但净亏损依然达1600万元。且回顾以往财报,不难发现,美图的增长动力呈现疲态。2019年上半年,美图营收同比下滑4.7%,从2019年全年来看,营收同比仅增3.2%。

而作为一家主攻“她经济”市场的软件公司,用户规模的重要性不言而喻。

今年上半年,美图的月活跃用户总数达2.95亿人次,较2019年12月增长4.6%。其中,美图秀秀月活跃用户数达1.21亿,较2019年12月增长4.2%;美图秀秀应用的社交用户日均使用时长也较较2019年下半年上升13.2%达15.4分钟,BeautyPlus月活跃用户数达7808.6万人次,较2019年12月增长18.1%。

这些数据上涨的逻辑并不难理解,一季度国内疫情严重、二季度海外疫情开始迅速蔓延,大众出行受到相应限制,也由此宅家进行线上娱乐休闲,推动了美图整体月活跃用户数的增长。

而且上半年整体月活跃用户数的增长,也是受到了大众因疫情宅家进行线上娱乐休闲的刺激,剔除这一因素,美图的整体用户规模实际上已经触及天花板。即便是上半年数据相较于2019年底的2.82亿回暖至2.95亿人,但依然难以达到2018年6月的3.49亿。

更严重的是,今年上半年美图的美颜相机、美拍以及其他月活跃用户数均出现了同比下滑。具体看来,美颜相机月活跃用户数较2019年12月下滑1.3%至6596.4万人次;美拍较2019年12月下滑20.2%至562.8万人次;其他月活跃用户数2442.5万,同比下滑6.2%。

何况,美图目前的这些核心产品所处的赛道面临着相当激烈的竞争。目前,在AppStore上搜索美颜相机app,不完全统计约有30余款。今年6月的相关数据显示,美颜相机月活为5514.99万人次,B612咔叽与Faceu激萌位分别以3331.1万、3169.59万的月活用户分列拍照摄影榜二、三位。从数据表现来看,这些后起新秀展现出的用户吸引力并不低,这将可能冲击到美图的市场地位。

如此看来,美图的核心竞争力在逐渐丧失,要想在用户规模上实现对天花板的突破,依然会很难。不过,面对这种困境,美图试图在“她经济”领域不断进行多元化的探索。

加码医美赛道拓展多元化 但“长远蓝图”并不清晰

医美生意是一个千亿级的市场蛋糕。

据德勤联合美团医美发布的《医美市场趋势洞察报告》,2020年中国医美市场规模预计达1975亿元,而未来三年,该市场规模预计将以15.2%的复合增长率持续增长。

(数据来源:艾媒根据行业公开数、企业调研数据等)

美图沿着变美逻辑切入医美市场,还是存在一定想象空间的。对于美图来说,或许是想通过既有的工具性平台向社交性产品平台进行转化,通过内容构建、打造相应的KOL,进而完成社区沉淀,再进行流量转化。但实际上,这种模式已经被小红书、抖音等市场关注度极高的玩家所实现,作为后来者的美图虽然存在跑通这条道路的逻辑,但要想实现更高效的转化,并不容易。

就拿美图开辟的美和社交来讲,在如今短视频当道、熟人及陌生人社交分别被微信、陌陌牢牢把持的状态下,呼声也越来越小,难以为美图在切入医美赛道上带来更大流量价值转化。

9月4日,美图携自主研发的美图宜肤系列医疗级专业测肤仪器参加了第55届中国(广州)国际美容美博会,但同日美图的股价却下跌了5.52%,或许美图在这个领域的想象力还不足以说服资本市场。实际上,自从美图入局医美以来,也仅推出了寥寥几款市场竞争巨大的测肤仪,并未打出差异化的优势牌。

何况,医美市场蕴含的巨大商业价值,也吸引了财大气粗的互联网巨头的纷纷入局。以美团医美、天猫医美、京东健康为代表玩家的进入,让互联网医美平台战场“硝烟味”十足。他们凭借着在医疗机构资源及品牌影响力,将可能在这一领域加速商业化。

8月底,背靠阿里的河狸家获得了阿里巴巴战略投资数亿元,目前的市场估值已达50亿;今年的618大促中,美团医美线上交易额超过21.7亿,同比增长133%;而近期被媒体报道即将IPO的京东健康,也将医美赛道作为必争之地,京东健康表示目前平台的日问诊数量已超10万次,与皮肤等医美服务高相关联的线上问诊成为用户搜索热词。

此外,垂直领域内的新氧、更美、悦美等佼佼者更是形成了自身沉淀用户的商业模式。

从另一个角度来看,即便是医美市场规模巨大,但要达到大规模商业变现的阶段仍有一段不短的距离。从医美行业未来几年的增速来看,也会日趋下滑,这表明市场仍然充满了不确定性。如此背景下,美图呈现出来的“多元化蓝图”似乎并不是很清晰。

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美图难现曾经的“高光”?

2020-09-08

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在女性社会地位日益提高的当下,“她经济”市场所迸发的商业影响力已经不容小觑。

而说到她经济,堪称“亚洲最佳整容”技术的美图或许是一个不可或缺的角色。前不久公布财报之后,也赢得了资本市场的一片叫好。据港股研究社调查显示,财报公布后次日,美图股价一度暴涨超12%。

但美图要想维持这一涨势,似乎有点难。截至9月4日港股收盘,美图以5.52%的跌幅收盘,报1.71港元,市值13.75亿港元。事实上,在此之前已连续2日下跌,而目前1.71港元的股价相较于8.5港元的发行价已经下跌了近80%,不足2017年3月高光时刻23.05港元的1%,市值蒸发了900多亿。

不得不说,对比曾经风光无限的美图,如今略有穷途末路的味道。这位在修图美颜界堪称“一哥”的玩家,为何会如此如此不受资本市场待见呢?

用户规模难以突破“天花板” 美图现“她经济”焦虑

事实上,近三年来美图的绝大部分营收都是依赖于其智能硬件业务,也就是美图手机。在美图砍掉手机和电商业务之后,市场出现大幅缩水也是顺理成章之事,而相应的负面情绪也影响了股价和市值的表现。

此后,美图的大部分动作主要聚焦在“变美”的逻辑上,比如开展美和社交、入局医美行业等,这背后也承载了美图想要实现内部流量转化的愿景,但效果究竟如何?

从美图今年上半年的财报的基本面来看,营收虽然同比增长了20%至5.575亿元人民币,但净亏损依然达1600万元。且回顾以往财报,不难发现,美图的增长动力呈现疲态。2019年上半年,美图营收同比下滑4.7%,从2019年全年来看,营收同比仅增3.2%。

而作为一家主攻“她经济”市场的软件公司,用户规模的重要性不言而喻。

今年上半年,美图的月活跃用户总数达2.95亿人次,较2019年12月增长4.6%。其中,美图秀秀月活跃用户数达1.21亿,较2019年12月增长4.2%;美图秀秀应用的社交用户日均使用时长也较较2019年下半年上升13.2%达15.4分钟,BeautyPlus月活跃用户数达7808.6万人次,较2019年12月增长18.1%。

这些数据上涨的逻辑并不难理解,一季度国内疫情严重、二季度海外疫情开始迅速蔓延,大众出行受到相应限制,也由此宅家进行线上娱乐休闲,推动了美图整体月活跃用户数的增长。

而且上半年整体月活跃用户数的增长,也是受到了大众因疫情宅家进行线上娱乐休闲的刺激,剔除这一因素,美图的整体用户规模实际上已经触及天花板。即便是上半年数据相较于2019年底的2.82亿回暖至2.95亿人,但依然难以达到2018年6月的3.49亿。

更严重的是,今年上半年美图的美颜相机、美拍以及其他月活跃用户数均出现了同比下滑。具体看来,美颜相机月活跃用户数较2019年12月下滑1.3%至6596.4万人次;美拍较2019年12月下滑20.2%至562.8万人次;其他月活跃用户数2442.5万,同比下滑6.2%。

何况,美图目前的这些核心产品所处的赛道面临着相当激烈的竞争。目前,在AppStore上搜索美颜相机app,不完全统计约有30余款。今年6月的相关数据显示,美颜相机月活为5514.99万人次,B612咔叽与Faceu激萌位分别以3331.1万、3169.59万的月活用户分列拍照摄影榜二、三位。从数据表现来看,这些后起新秀展现出的用户吸引力并不低,这将可能冲击到美图的市场地位。

如此看来,美图的核心竞争力在逐渐丧失,要想在用户规模上实现对天花板的突破,依然会很难。不过,面对这种困境,美图试图在“她经济”领域不断进行多元化的探索。

加码医美赛道拓展多元化 但“长远蓝图”并不清晰

医美生意是一个千亿级的市场蛋糕。

据德勤联合美团医美发布的《医美市场趋势洞察报告》,2020年中国医美市场规模预计达1975亿元,而未来三年,该市场规模预计将以15.2%的复合增长率持续增长。

(数据来源:艾媒根据行业公开数、企业调研数据等)

美图沿着变美逻辑切入医美市场,还是存在一定想象空间的。对于美图来说,或许是想通过既有的工具性平台向社交性产品平台进行转化,通过内容构建、打造相应的KOL,进而完成社区沉淀,再进行流量转化。但实际上,这种模式已经被小红书、抖音等市场关注度极高的玩家所实现,作为后来者的美图虽然存在跑通这条道路的逻辑,但要想实现更高效的转化,并不容易。

就拿美图开辟的美和社交来讲,在如今短视频当道、熟人及陌生人社交分别被微信、陌陌牢牢把持的状态下,呼声也越来越小,难以为美图在切入医美赛道上带来更大流量价值转化。

9月4日,美图携自主研发的美图宜肤系列医疗级专业测肤仪器参加了第55届中国(广州)国际美容美博会,但同日美图的股价却下跌了5.52%,或许美图在这个领域的想象力还不足以说服资本市场。实际上,自从美图入局医美以来,也仅推出了寥寥几款市场竞争巨大的测肤仪,并未打出差异化的优势牌。

何况,医美市场蕴含的巨大商业价值,也吸引了财大气粗的互联网巨头的纷纷入局。以美团医美、天猫医美、京东健康为代表玩家的进入,让互联网医美平台战场“硝烟味”十足。他们凭借着在医疗机构资源及品牌影响力,将可能在这一领域加速商业化。

8月底,背靠阿里的河狸家获得了阿里巴巴战略投资数亿元,目前的市场估值已达50亿;今年的618大促中,美团医美线上交易额超过21.7亿,同比增长133%;而近期被媒体报道即将IPO的京东健康,也将医美赛道作为必争之地,京东健康表示目前平台的日问诊数量已超10万次,与皮肤等医美服务高相关联的线上问诊成为用户搜索热词。

此外,垂直领域内的新氧、更美、悦美等佼佼者更是形成了自身沉淀用户的商业模式。

从另一个角度来看,即便是医美市场规模巨大,但要达到大规模商业变现的阶段仍有一段不短的距离。从医美行业未来几年的增速来看,也会日趋下滑,这表明市场仍然充满了不确定性。如此背景下,美图呈现出来的“多元化蓝图”似乎并不是很清晰。

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