音悦台走到末路,似乎并不意外。

此前,音悦台资金紧张、创始人跑路的传言曾多次出现。

今年5月,坤音娱乐官博上演在线追债。声明指出:音悦台拖欠自家男团oner实体专辑销售款1000多万;双方协商数月无果,音悦台法人代表张斗承认已将款项挪用至公司其他业务;同时,由于音悦台未和物流公司结算费用,导致部分专辑至今未能送到粉丝手中。

一时间,“还钱”的留言攻破了音悦台法人张斗的微博。而关于此事件的讨论也在微博和论坛持续发酵,甚至有消息称音悦台员工被拖欠数月工资,公司法人已经卷钱跑路。

时隔半年,音悦台的倒闭传言更甚,但这一次,更像是宣告倒闭。

12月4日,据多位用户反映,音悦台官网及App出现数据异常,仅首页与部分页面可成功访问,视频无法搜索和播放。除官方微博主账号外,音悦台的一些官方微博账号也已经被卖,韩国音悦台的微博账号也更名为“莆田运动鞋”。另据自媒体音乐先声则援引知情人士消息称,音悦台的高层已经开过会议,让大家自寻出路。

音悦台十年一梦终散场?-ITNEWS

12月5日,有媒体称,其位于三里屯SOHO的办公室已经空无一人,物业中心称音悦台两三个月之前便已经退租。

官网换成了卖鞋的,办公地点人去楼空,种种迹象不得不让人怀疑音悦台已然倒下。那么,究竟是什么压垮了音悦台?

失去粉丝根基

压死骆驼的,从来都不是最后一根稻草。

成立于2009年的音悦台,是专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台,曾是追星一族的狂欢圣地。平台大量的优质视频资源,吸引了大量饭圈女孩。

又赶上韩流,更新快、画质高的音悦台迅速成为日韩音乐粉丝的聚集地,并在上线四年后,成为国内排名第一的MV音乐网站。

然而,音悦台这些年的盛衰也均源于此。

一直以来,音悦台都深耕“粉丝经济”,平台的视频资源多由粉丝自发上传,并无版权。张斗在2016年就曾表示,要在泛娱乐领域构建一个可以和阿里巴巴等量齐观的平台,玩“中国式粉丝经济”,以满足粉丝对偶像的情感溢价消费。

可是任何玩法都是有疲劳期的。

受限于粉丝流动性大的特点,音悦台对产品设计、服务以及增强用户黏性都有很大要求。为了维系粉丝,音悦台要花费巨额资金购买MV版权。张斗曾经在接受媒体采访时称,音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。

不仅如此,用户自发上传盗版MV的窘境也难以被遏制。据腾讯科技报道,2016年4月,腾讯公司起诉音悦台盗版侵权,共涉及腾讯独家版权的452首英皇MV,共索赔总额1371万元。企信宝数据显示,音悦台涉及的44分裁判文书中,音悦台多以被告身份出现,并有6项被执行人信息。

随着国内在线音视频平台逐渐完成从野蛮生长到注重版权的成熟化过渡,音悦台不得不下架大量MV。

版权震荡之后,音悦台开始重整内容,2015年,音悦台刚获B轮3500万美元融资、平台月活人数达4000万人次,但维系粉丝经济的难度有增无减。

B轮融资完成后,音悦台开始孵化造星项目“音悦Stage”。不过,到了2016年,音悦台旗下的18位练习生联合发表声明声讨,直指音悦台不具备做艺人培训的能力,音悦台因此被粉丝集体围攻。

2017年的“音悦V榜年度盛典”,音悦台又被质疑暗箱操作。当时,EXO组合的排名一直遥遥领先,就在投票截止前的20分钟,EXO组合突然被另一组合反超几十万票。这一结果引发EXO粉丝不满,当场高呼“黑幕”。

不得不承认的一个事实是,音悦台的粉丝根基正在坍塌。有行业分析人士认为,随着粉丝和版权的流失,音悦台主站的流量已经不再。而在主业不稳的情况下,音悦台继续迅速扩张,对资金的投入与回收也缺乏把控。

资本市场不买账

与QQ音乐、网易云音乐等既有纯音乐又有MV频道的综合平台相比,专注MV音乐分享的音悦台,既缺少资本加持,也受限于品类过于单一,另一方面,考虑到拍摄MV的成本与专辑销量的不匹配,越来越多的歌手发专辑时,不再拍摄MV。

与此同时,随着限韩令的影响,音悦台的主要阵地风光不再。

2018年初,张斗提出为音悦台搭建“+区块链”构想,把音悦台打榜的各种粉丝数据、行为和其他各个网站的数据上链,将音悦台V榜打造成全球第一个区块链音乐榜单。然而,随着区块链管制的加强,该计划也未能落地。

去年《创造101》带火了偶像经济,音悦台曾与优酷合作筹备打歌类节目《音乐至上》。张斗也曾在内部会上说过,只要好好做《音乐至上》这个项目,就有被阿里收购的可能。可惜,力挽狂澜依旧没能救得了音悦台。

除了资本市场不再买账之后,市场也在慢慢淘汰音悦台。2018年,是短视频入局的一年,这一年,抖音、快手的强势入局,进一步压缩了视频市场的发展空间,音悦台的竞争力在这些流量短视频面前渐渐  黯淡无光。

快速发展的音乐平台很难容许有犯错的机会,市场也没有耐心等待逐渐“年老色衰”的音悦台一次次进行补救和升级。

创始人淡出管理层

一边是粉丝根基坍塌,资本市场不看好,另一边创始人也在悄悄淡出管理层。

启信宝数据显示,音悦台的运营主体为北京宽客网络技术有限公司,注册资本1133.334万元。该公司法人代表为刘正恕,大股东张斗持股比例为38.36%。

今年4月以来,宽客网络管理层多次变更,10月25日,张斗卸任董事长和法人代表,从核心管理层退出。

创始人的退出让更多人相信音悦台已经走到了末路,甚至有人调侃称:“经过十年的野蛮生长,多次被  传倒闭,现在倒闭对音悦台来说已经算是一个好结局了”。

对此,网友也纷纷感叹惋惜:“真的感谢你,再见了”。

音悦台十年一梦终散场?-ITNEWS

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结语

2019年似乎是一个魔咒。

从年初到年末,裁员、倒闭、跑路、爆雷......等等一系列负面话题从未停止过,终于,音悦台也应声倒下。

抓住韩流文化风口、利用粉丝口碑扩展用户,音悦台似乎做对了所有事,又什么都没做好。但正如网友说的那样,很感谢你,但青春总是会走的,是时候说再见了。

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参考来源:娱乐硬糖;财经天下周刊音乐先声;互联网观察每经影视

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